索尼和東芝領(lǐng)銜的兩大高清DVD標(biāo)準(zhǔn)激戰(zhàn)正酣，中國廠商只能充當(dāng)看客專利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱雄的天條。誰擁有最新的技術(shù)，誰就擁有了發(fā)動(dòng)大戰(zhàn)、打贏市場的主控權(quán)；而誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就可以書同文，車同軌，號(hào)令天下，將市場風(fēng)云玩弄于股掌之間。關(guān)于下一代高清DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭，似乎從未停歇過。這場標(biāo)準(zhǔn)之爭正在索尼領(lǐng)銜的藍(lán)光DVD陣營和東芝領(lǐng)銜的HD DVD陣營之間展開，最終獲勝者有望壟斷總產(chǎn)值達(dá)數(shù)十億美元的DVD產(chǎn)業(yè)。
買藍(lán)光還是買HD DVD？這對消費(fèi)者而言確實(shí)是個(gè)問題。藍(lán)光DVD和HD DVD都支持超大容量，可以為用戶提供高清晰影像和聲音，但是，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)需要某一方放棄自己的格式，顯然這是一種雙方都不愿接受的選擇。不但標(biāo)準(zhǔn)的制定雙方一直相持不下，連帶著相關(guān)的硬件廠商和電影廠商也被拉入泥潭。僵持不下的拉鋸戰(zhàn)的最終結(jié)果卻使高清DVD的先進(jìn)技術(shù)與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。不過，從剛剛結(jié)束的全球最大消費(fèi)電子展CES上，我們依稀看到了這場標(biāo)準(zhǔn)爭奪戰(zhàn)中藍(lán)光陣營勝利的曙光。
天平向藍(lán)光傾斜
早在高清影碟機(jī)上市之初，HD DVD與藍(lán)光的爭奪就從未有過一刻停止，市場局面一直僵持不下。相對來說，在價(jià)格方面HD DVD有更多的優(yōu)勢，與藍(lán)光陣營下的高端影碟機(jī)相比，HD DVD播放器的價(jià)格低廉得多。由于以低價(jià)格姿態(tài)進(jìn)入市場，HD DVD顯得更加大眾化，這使得HD DVD從一開始就有一個(gè)良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。
然而，正是在拉斯維加斯這場娛樂消費(fèi)類巨頭云集的展會(huì)中，美國華納兄弟公司宣布今后放棄支持HD DVD格式。在此之前，華納兄弟同時(shí)支持HD DVD和藍(lán)光DVD兩種標(biāo)準(zhǔn)，也是唯一一家同時(shí)支持兩種格式的好萊塢工作室。華納的最新決定，導(dǎo)致目前在好萊塢六大電影工作室中，有4家支持藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)，只有環(huán)球和派拉蒙兩家支持HD DVD.隨著華納兄弟倒向藍(lán)光陣營，索尼在下一代DVD格式之爭中取得了突破性的進(jìn)展。華納“倒戈”為藍(lán)光陣營帶去了占好萊塢影片發(fā)行數(shù)高達(dá)70%的龐大內(nèi)容資源。另有消息稱，在華納的刺激下，派拉蒙和微軟已將與藍(lán)光的合作提上日程。一旦藍(lán)光技術(shù)在這場格式之爭中勝出，就會(huì)使索尼受益匪淺，就目前來說可以極大地提高藍(lán)光陣營的士氣。
雖然這場爭斗還沒有完結(jié)，但華納公司的做法仍然具有非常重要的意義，因?yàn)樵谶@場格式之爭中，許多消費(fèi)者一直停留于觀望狀態(tài)。華納兄弟公司轉(zhuǎn)向支持一種標(biāo)準(zhǔn)的做法，表明了消費(fèi)者們?nèi)〉玫囊淮沃匾獎(jiǎng)倮ＴS多喜歡觀看高清晰度電視節(jié)目的消費(fèi)者可能會(huì)購買高級(jí)的DVD播放機(jī)，因?yàn)樗麄冎滥切┘夹g(shù)是不會(huì)過時(shí)的。華納的決定消除了部分不確定性，而且似乎表明索尼公司可能會(huì)在競爭中勝出。
HD DVD并非一敗涂地
華納的決定能否影響現(xiàn)有的局勢，HD DVD因此會(huì)走向滅亡嗎？從目前來看，華納的策略不足以決定HD DVD的生死，畢竟還有環(huán)球、派拉蒙這樣的支持者。任何一項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)并不取決它有多么先進(jìn)，它是多么強(qiáng)勢，更重要的是市場以及用戶的認(rèn)可。過去很長一段時(shí)間里，市場上HD DVD陣營僅有一家硬件廠商支撐（只是東芝自己），內(nèi)容方面也僅有環(huán)球、華納、派拉蒙三家支持。但就在這樣的環(huán)境下，HD DVD仍然挺到了現(xiàn)在，同時(shí)硬、軟件銷量也不比藍(lán)光陣營少太多；而索尼的藍(lán)光陣營為了這些可觀的銷售數(shù)字也付出了慘痛代價(jià)，如果沒有PS3的賠本大甩賣，形勢將會(huì)完全不同。
東芝日前也表示，盡管華納倒向了索尼領(lǐng)銜的藍(lán)光技術(shù)，但其主導(dǎo)的HD DVD并沒有在下一代高清格式之爭中失利。自從兩年之前HD DVD格式首次在市場上亮相以來，環(huán)球影業(yè)公司就一直是它的堅(jiān)定支持者。派拉蒙公司和夢工廠動(dòng)畫公司也在去年夏天與HD DVD簽訂了獨(dú)占支持協(xié)議，預(yù)計(jì)那份協(xié)議將至少維持到2008年底。最近，東芝公司為了挽回華納“倒戈”的損失，已經(jīng)開始將自己的HD DVD播放器半價(jià)銷售來救市。
長久以來，藍(lán)光DVD和HD DVD之間的標(biāo)準(zhǔn)之爭已經(jīng)給消費(fèi)者帶來了混淆，并阻礙了市場的發(fā)展。索尼首席執(zhí)行官霍華德。斯金格曾表示，索尼與東芝的新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭已經(jīng)“陷入僵局”。 同時(shí)，斯金格對藍(lán)光DVD和HD DVD當(dāng)初沒能統(tǒng)一感到遺憾。在斯金格就任索尼首席執(zhí)行官之前，索尼和東芝曾對統(tǒng)一兩種DVD標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行過談判，但最終未能達(dá)成一致。如今，面對華納的倒戈，東芝表示標(biāo)準(zhǔn)之爭的戰(zhàn)斗并沒有結(jié)束，東芝消費(fèi)者產(chǎn)品部門零售主管邁克。伊文說：“HD DVD和藍(lán)光之爭就好比汽油機(jī)和柴油機(jī)之爭，其實(shí)，兩種格式是可以共存的，而不是哪一方會(huì)勝出�！�
看來，如果東芝公司決定堅(jiān)持到底，HD DVD格式就不會(huì)在一夜之間消失。
最終勝出取決多重因素
經(jīng)歷了多年的爭斗之后，藍(lán)光DVD與HD DVD至今也沒有分出壓倒性的勝負(fù)，而商家們卻在兩者之間來回反復(fù)。2004年底，作為全球知名電影公司的華納兄弟，宣布支持HD DVD標(biāo)準(zhǔn)。然而，三年多后的今天，華納兄弟卻宣布放棄HD DVD標(biāo)準(zhǔn)，投入了藍(lán)光DVD的懷抱。不妨大膽設(shè)想一下，未來如果DVD高清標(biāo)準(zhǔn)仍然沒有選出真命天子，諸如華納這樣的影片發(fā)行商是否還會(huì)再次改變主意呢？我們誰也不敢保證。
在未來激烈的市場競逐中，如何才能做到“克敵制勝”？無論是藍(lán)光，還是HD DVD，都面臨著這樣的拷問�？傮w來說，主要受制于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
其一，電腦生產(chǎn)商的支持。在電腦日益普及的時(shí)代，如果失去了電腦生產(chǎn)商的支持，再好的技術(shù)也無法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)然就體現(xiàn)不出技術(shù)的價(jià)值所在。
其二，游戲機(jī)制造商的態(tài)度。微軟已經(jīng)做出明確表態(tài)，在新一代游戲機(jī)Xbox 360中配備支持HD DVD標(biāo)準(zhǔn)的光驅(qū)，這對藍(lán)光來說無疑是“當(dāng)頭一棒”。近一兩年間Xbox 360銷量火爆，必將有力推動(dòng)HD DVD光盤的生產(chǎn)與普及，當(dāng)然藍(lán)光也有索尼自家的游戲機(jī)PS3捧場。在播放器設(shè)備廠商觀望之際，從某種程度上講，今后PS3與Xbox 360誰賣得更多，藍(lán)光與HD DVD的堡壘就更堅(jiān)固一些。
其三，好萊塢工作室的決斷。這顯然是最重要的，好萊塢對高清DVD產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)有著舉足輕重的作用。好萊塢工作室的“一念之間”都有可能改變藍(lán)光與HD-DVD的市場格局。說白了，假如工作室采用的是藍(lán)光格式的刻錄軟件，HD DVD就會(huì)失掉每年數(shù)千萬美元的“好萊塢電影蛋糕”，反之亦然。
其四，產(chǎn)品定價(jià)。價(jià)格最終取決于成本，如果成本過高，肯定會(huì)影響到生產(chǎn)商的態(tài)度。藍(lán)光光盤與HD DVD光盤的生產(chǎn)成本到底有多少呢？目前還沒有確切的答案。有人曾經(jīng)做過一項(xiàng)測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在相同的時(shí)間內(nèi)HD DVD光盤生產(chǎn)線出產(chǎn)的光盤數(shù)目是同等藍(lán)光光盤生產(chǎn)線出產(chǎn)的光盤數(shù)目的兩倍。這就意味著藍(lán)光光盤的生產(chǎn)成本要相對高一些，價(jià)格自然也會(huì)跟著“水漲船高”，對競爭是非常不利的。
藍(lán)光與HD DVD之間的戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)未結(jié)束，未來更充滿著無盡的變數(shù)，很難說哪種標(biāo)準(zhǔn)一定就會(huì)大獲全勝，甚或根本就沒有最終贏家。這與目前芯片市場的情形非常相似，兩大巨頭英特爾與AMD各占一邊天，互爭互斗，此消彼長，共生共存……
中國廠商的機(jī)會(huì)
國際上兩大陣營針鋒相對的戰(zhàn)火，何時(shí)燒到中國？業(yè)界分析認(rèn)為，中國很快就會(huì)成為DVD技術(shù)火并的戰(zhàn)場，誰在市場化的腳步上走得越快，誰就會(huì)取得關(guān)鍵性的勝利。其實(shí)，在去年9月，戰(zhàn)火已燒到了中國，HD DVD中國版正式取名為CH DVD，宣布成立“中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。而在此前，華錄集團(tuán)和中國電影公司已宣布在國內(nèi)建立中國藍(lán)光光盤編輯制作中心。兩大陣營均有了各自的落腳點(diǎn)，并對國內(nèi)廠商遞出了橄欖枝，但國內(nèi)廠家目前在兩大陣營的選擇上仍較為謹(jǐn)慎。
不難看出，藍(lán)光與HD DVD兩大陣營競相卡位中國的心態(tài)相當(dāng)急迫。在去年11月3日、15日、21日分別于武漢、北京、上海舉辦的各種相關(guān)技術(shù)論壇上，都能看到它們頻繁推介、拉攏國內(nèi)盟軍的身影。
令兩大巨頭都不敢小覷中國市場的原因在于，若想迅速實(shí)現(xiàn)自己陣營的產(chǎn)業(yè)化普及，唯有將產(chǎn)品價(jià)格迅速拉低，而這一點(diǎn)，又只有在具備低成本規(guī)模優(yōu)勢的中國才有出路。這早已不是一場技術(shù)的競爭，而是牽扯內(nèi)容、技術(shù)、渠道等整條產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)問題。標(biāo)準(zhǔn)的較量，在此時(shí)已成為彼此產(chǎn)業(yè)鏈中上下游整體力量的對比廝殺。因此誰能在國內(nèi)擁有更多盟軍，誰也就將從新技術(shù)中獲得最大的商業(yè)霸權(quán)。
為了擺脫專利重壓并在高清DVD市場競爭中搶得先機(jī)，過去幾年來，EVD、HVD和HDV等多個(gè)中國自主的高清DVD標(biāo)準(zhǔn)先后亮相。但由于缺少核心技術(shù)，加之內(nèi)耗嚴(yán)重和相關(guān)主導(dǎo)廠商自身問題，不少業(yè)界人士表示，以EVD為代表的中國自主DVD標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)痛失了最好發(fā)展機(jī)會(huì)，前景黯淡。國內(nèi)EVD的扛旗者張寶全也承認(rèn)，導(dǎo)致目前困境的根源在于，EVD始終得不到來自國際音視頻協(xié)會(huì)的青睞，很多好萊塢大片沒有EVD版本，使得消費(fèi)者買回去碟機(jī)后看不到最有市場的好萊塢大片。
對于中國DVD制造商和他們的芯片供應(yīng)商來說，現(xiàn)在是最艱難的時(shí)刻。一方面，全球DVD播放機(jī)市場正在下滑，為了爭奪有限的市場，價(jià)格戰(zhàn)日益慘烈；另一方面，藍(lán)光和HD DVD兩大高清陣營打得熱鬧，但中國企業(yè)只能充當(dāng)看客，而且高清DVD市場何時(shí)能夠起飛，似乎誰也說不清楚。不少廠商表示會(huì)按兵不動(dòng)，隨市場走向而動(dòng)。
從產(chǎn)業(yè)的角度看，無論藍(lán)光與HD DVD哪一方陣營最終獲得勝利，都會(huì)對目前的DVD技術(shù)起到很大的推動(dòng)，這對國內(nèi)廠商而言未必不是一個(gè)新的機(jī)遇。國內(nèi)廠商如果能夠在兩大陣營不斷的拉鋸戰(zhàn)中重新找到自己的位置，將有可能打破一直以來束縛國內(nèi)廠商的專利枷鎖，獲得更大的利益。
常言道：誰笑到最后，誰笑得最好，同樣的道理，在市場競爭中誰能堅(jiān)持到最后，誰就能取得最終成功。中國古老的寓言故事龜兔賽跑可以深入淺出地闡釋這個(gè)道理：在競爭中，有人先跑了，占據(jù)了先機(jī)，有的人起步晚了，但只要善于從先行者們的身上吸收經(jīng)驗(yàn)，鍛煉實(shí)力，加上持之以恒的決心，則更有可能成為競爭中的勝利者。這中間，比的是發(fā)展，比的是實(shí)力，比的是必勝的信心。俗話說得好：“本是同根生，相煎何太急”，藍(lán)光DVD與HD DVD這對兄弟誰勝誰負(fù)，暫時(shí)未出結(jié)果，也許第三者出現(xiàn)，將這兩兄弟都取代也未嘗不可能。作為廣大的消費(fèi)者，唯一能做的是看準(zhǔn)市場再出手。
