首頁>網(wǎng)上期刊>期刊名稱>期刊內(nèi)容> 正文

皇明:太陽能“教主”

2008-2-18 10:44 《新財(cái)經(jīng)》·張 程 【 】【打印】【我要糾錯(cuò)

  什么是皇明最核心的競(jìng)爭(zhēng)力?我想是信仰,對(duì)太陽能的執(zhí)著,有了信仰的人和團(tuán)體總是能創(chuàng)造奇跡,因?yàn)樾叛龅牧α渴菬o窮的汽車、家電等行業(yè)在“引進(jìn)-吸收-落后-再引進(jìn)-再吸收-再落后”的怪圈中掙扎,“中國制造”面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)非議時(shí),皇明卻打破了國外對(duì)核心技術(shù)的壟斷,完全獨(dú)立創(chuàng)造出中國太陽能奇跡!

  在全球太陽能產(chǎn)業(yè)陷入了“扶持-發(fā)展-萎縮-再扶持-再發(fā)展-再萎縮”的怪圈時(shí),甚至許多發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也陷入了冰川期,而皇明卻在一個(gè)發(fā)展中國家開拓出太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的一片天空!

  太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)在全球尚屬新生產(chǎn)業(yè),皇明在既無成型技術(shù)可資借鑒,又無成熟的市場(chǎng)啟動(dòng)消費(fèi)、迅速回籠資金的情況下,成為了“世界太陽王”!

  皇明的發(fā)展模式被中央黨校選定為教學(xué)案例,皇明是第一個(gè)享此殊榮的民營企業(yè);2006年,黃鳴應(yīng)邀參加了聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展大會(huì),并向全世界介紹皇明的成功模式……

  在短短的十余年間,皇明靠什么把這一個(gè)個(gè)“不可能”變成了“現(xiàn)實(shí)”?

  “內(nèi)圣”

  儒家講究“內(nèi)圣外王”之道,欲“齊家、治國、平天下”,必先“格物、致知、誠意、修身”。皇明能成其大,在于其積淀的深厚,在于其內(nèi)在的修為。

  記者在皇明太陽能博物館看到,創(chuàng)立僅十余年,皇明已擁有專利460項(xiàng),更讓記者驚奇的是,董事長(zhǎng)黃鳴個(gè)人就擁有50多項(xiàng)國家專利。對(duì)技術(shù)的癡迷成就了比爾。蓋茨。也許,同樣是對(duì)技術(shù)的癡迷成就了黃鳴。

  黃鳴告訴記者,他是做研發(fā)出身的。1987年當(dāng)他決定做太陽能時(shí),他就開始在自己租用的一個(gè)小建材倉庫里開始了太陽能產(chǎn)品的研發(fā)!爱(dāng)然,我不僅自己做技術(shù),我也要把全世界最優(yōu)秀的專家、技術(shù)人員請(qǐng)來和我們一起做太陽能!

  全球太陽能熱利用行業(yè)并不大,鑒于皇明在太陽能產(chǎn)業(yè)的成就,許多專家也被皇明吸引!盎拭鳜F(xiàn)在就像當(dāng)年的延安那樣,吸引著眾多致力于太陽能事業(yè)的熱血志士。比如我們的首席科學(xué)家章其初博士,他從悉尼大學(xué)提前回國就是受到皇明的吸引!

  章其初是著名能源專家,被稱為“世界鍍膜王”,他的加盟為皇明帶來了許多先進(jìn)技術(shù)。在皇明五年,章其初率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了“極地超寒管”、溫屏膜等具有國際領(lǐng)先水平的產(chǎn)品。2007年,他又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)成功了全球首條真空集熱管全自動(dòng)流水線,率先實(shí)現(xiàn)了真空管自動(dòng)流水生產(chǎn),日產(chǎn)量達(dá)到2萬支,生產(chǎn)效率比以前提高了40%,為真空管的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和大規(guī)模生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。

  現(xiàn)在,皇明掌控著太陽能熱利用的多項(xiàng)核心技術(shù),如自主研發(fā)的“三高太陽芯真空管”,將太陽能的集熱性能提高了一大截。這些領(lǐng)先技術(shù)是皇明領(lǐng)跑世界太陽能熱利用行業(yè)的關(guān)鍵所在。

  太陽能行業(yè)發(fā)展的一大限制就是標(biāo)準(zhǔn)問題。為此,皇明花費(fèi)了大量的精力來制定標(biāo)準(zhǔn)體系,而且是圍繞從原材料、配件到設(shè)備、銷售的整個(gè)體系制定標(biāo)準(zhǔn)。黃鳴透露:“內(nèi)部討論時(shí),有人說我們做不到,而且超出了中國國情,我說不在于做起來困難不困難,關(guān)鍵在于消費(fèi)者答不答應(yīng),F(xiàn)在,太陽能國家標(biāo)準(zhǔn)是15部,國際標(biāo)準(zhǔn)是48部,而皇明則是317部。”

  對(duì)于皇明的高標(biāo)準(zhǔn),很多配件不達(dá)標(biāo),為此,皇明決定發(fā)展上游產(chǎn)業(yè)鏈,生產(chǎn)配件,甚至小到熱水器上的小墊片。即便對(duì)這樣一個(gè)小墊片,皇明還要進(jìn)行無數(shù)次的試驗(yàn)。記者參觀了皇明的檢測(cè)中心,相關(guān)人員告訴記者,皇明的檢測(cè)范圍涵蓋上游原材料、配件到產(chǎn)品主機(jī)整機(jī)各個(gè)層面,小到原材料及配件的破壞性檢測(cè),大到主機(jī)的可靠性、性能穩(wěn)定性、使用壽命,等等,常規(guī)檢測(cè)項(xiàng)目達(dá)到300多項(xiàng)。

  黃鳴講到,“我們向上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,自己定標(biāo)準(zhǔn),搞檢測(cè),雖然做得很苦,收獲也很大。配件均由專業(yè)的檢測(cè)技術(shù)中心自行檢測(cè)反而成了一個(gè)門檻,別人達(dá)不到我們這樣的水平。我不怕國外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)槲覀冏约好鞯臇|西有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力!

  “傳道”

  除了加強(qiáng)自身的建設(shè),提高自己的“修為”外,皇明還積極進(jìn)行“傳道”:傳綠色文化之道,普及太陽能知識(shí),宣傳節(jié)能環(huán)保理念。也正是通過在社會(huì)上的積極“傳道”,皇明打開了太陽能市場(chǎng)。

  在太陽能博物館,皇明收集了從最初人們“曬熱水”的黑塑料水袋、黑木桶、涂黑了的空導(dǎo)彈殼到最先進(jìn)的熱水器,并有各種科普知識(shí)。據(jù)介紹,每年都有許多中小學(xué)生前來參觀,用黃鳴的話說,“用太陽能,要從娃娃抓起!蓖ㄟ^科普參觀以及工業(yè)旅游,讓更多的人了解太陽能,并使用上太陽能;拭鞑┪镳^每天接待近千人,這里就像“太陽教”的麥加或耶路撒冷,向世界傳播著“太陽教”。

  目前,皇明正在建設(shè)節(jié)能近82.5%的世界上最大的太陽房——可再生能源國際會(huì)議交流中心,F(xiàn)在,德州已有60%的家庭用上了太陽能,黃鳴初期的夢(mèng)想是讓德州每個(gè)家庭都用上太陽能,而且要讓德州所有的噴泉、路燈、交通燈、草坪燈、游泳池、游樂場(chǎng)都用上太陽能,把德州建成“世界太陽城!

  十年前,99%的中國人不知太陽能為何物,皇明面對(duì)的是一片荒蕪的沙漠,一個(gè)蒙昧的市場(chǎng)。為此,黃鳴這個(gè)“太陽能教主”四處傳道,到全國各地普及太陽能知識(shí),啟蒙市場(chǎng),培育客戶。

  黃鳴告訴記者,皇明當(dāng)時(shí)在全國路演,逐個(gè)城市宣傳,“科普萬里行活動(dòng)”行程達(dá)8萬多公里,散發(fā)《太陽能科普?qǐng)?bào)》9000多萬份;拭鲾(shù)千員工和數(shù)千經(jīng)銷商每年在全國各地?cái)?shù)千個(gè)市、縣、鎮(zhèn),舉辦數(shù)萬場(chǎng)次的集太陽能科普展示、銷售、服務(wù)咨詢為一體的綠色風(fēng)暴活動(dòng),有力地啟蒙了中國太陽能市場(chǎng),催生了一個(gè)富有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和巨大潛力的太陽能產(chǎn)業(yè)。這種地毯式宣傳的激情,除了商業(yè)利益之外,必定還有堅(jiān)定的信仰的支撐。

  至今,皇明已在全國建立了近1萬家專營店,在把科普知識(shí)傳遞到中國每一個(gè)角落的同時(shí),也使皇明深入了消費(fèi)者的心,促進(jìn)了太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這就是黃鳴所說的“一投多得”。對(duì)許多產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度低的行業(yè)來說,皇明這種通過科普教育、慈善活動(dòng)、體驗(yàn)營銷啟蒙和拓展市場(chǎng)的方式,很有借鑒意義。

  通過傳道,皇明打開了市場(chǎng),使得數(shù)億中國人用上了太陽能,他們不僅成了太陽能的早期用戶,也成了太陽能利用的支持者和宣傳者。2006年,黃鳴應(yīng)聯(lián)合國的邀請(qǐng),以非官方專家的身份登上聯(lián)合國第14次可持續(xù)發(fā)展大會(huì)的講壇,向世界推介太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,為全球的能源替代尋求解決方案。黃鳴的這些積極努力獲得了國家和社會(huì)的認(rèn)可,使太陽能產(chǎn)業(yè)、皇明公司獲得了廣泛的關(guān)注,并利用這種“蝴蝶效應(yīng)”,使整個(gè)社會(huì)對(duì)節(jié)能降耗、發(fā)展可再生能源有了更深的認(rèn)識(shí)。

  “外王”

  修煉內(nèi)在,傳播“教義”,皇明正是沿著這條道路成為了“世界太陽王”。

  堅(jiān)持做加法,不打價(jià)格戰(zhàn),這是皇明非常難得的一點(diǎn)。在中國,價(jià)格戰(zhàn)在很多行業(yè)盛行,尤其是在太陽能熱水器這種門檻較低的行業(yè),許多小企業(yè)多以價(jià)格戰(zhàn)取勝。但是皇明保持了難得的清醒,它堅(jiān)持做加法,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,而不是降低產(chǎn)品質(zhì)量降低產(chǎn)品價(jià)格,迎合別人的價(jià)格戰(zhàn)。為此,皇明砍掉了總銷售額70%的小規(guī)格產(chǎn)品,主推大規(guī)格高質(zhì)量產(chǎn)品,占領(lǐng)高端市場(chǎng)。事實(shí)證明這是一個(gè)明智的決策。

  行業(yè)龍頭企業(yè)與行業(yè)發(fā)展休戚相關(guān),一榮俱榮一損俱損;拭鞑淮騼r(jià)格戰(zhàn),而以行業(yè)建設(shè)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份引導(dǎo)和維護(hù)市場(chǎng)良性發(fā)展,避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭,進(jìn)而破壞行業(yè)的發(fā)展,這是值得稱道的。

  比爾蓋茨的夢(mèng)想是每個(gè)桌子上都有一臺(tái)電腦,黃鳴最終的夢(mèng)想是“讓世界各國人民都用上太陽能”。夢(mèng)想成就了比爾。蓋茨的軟件王國,也使黃鳴成為了“世界太陽王”。

  “太陽能是我的信仰”

  皇明將諸多不可能變成了可能,并開創(chuàng)了一片新的“藍(lán)!保S多人不禁要問,黃鳴憑什么?黃鳴當(dāng)初為何決定搞太陽能?是理性的抉擇,還是先知先覺的頓悟,抑或是感性的沖動(dòng)?

  記者坐上太陽能汽車參觀了“皇明”中國太陽谷,工作人員指著一排別墅告訴記者,那是零排放的別墅,所有能源都是太陽能提供,包括照明、洗浴、空調(diào)和烹飪。在太陽谷,生活與太陽能有著很大的關(guān)聯(lián),甚至一個(gè)小玩具、小禮品,都是用太陽能作為動(dòng)力。

  一個(gè)皇明的員工告訴記者,他們住的宿舍里,包括熱水、空調(diào),甚至游泳池都與太陽能相關(guān),他頗為得意自己的“后現(xiàn)代生活”。顯然,每一個(gè)皇明人的心里,已經(jīng)把太陽能當(dāng)做自己畢生的事業(yè);拭魅藢(duì)于太陽能的熱愛超出了對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的執(zhí)著,成為一群太陽人對(duì)太陽能的信仰!

  “太陽能是我的信仰,是我的命,世界上像我這樣愛太陽能的人還沒有出生!正是因?yàn)槲覍?duì)太陽能的熱愛,所以我能屢敗屢戰(zhàn),在誘惑面前堅(jiān)定前行。我可以說,像皇明這樣愛太陽能的企業(yè)還沒有誕生。”黃鳴的陳述帶有信徒式的狂熱。

  在皇明,幾乎每個(gè)人都知道董事長(zhǎng)黃鳴做太陽能源于擔(dān)憂女兒的故事!拔易鎏柲苁菫榱宋业呐畠,當(dāng)?shù)弥椭荒苁褂?0年’,我想到我女兒可能在我這個(gè)年齡就沒有石油用了,沒有藍(lán)天白云了,我感到非常擔(dān)憂。正是一個(gè)父親對(duì)女兒未來的擔(dān)憂,讓我義無反顧做起了太陽能。即便遭遇了很多困難,我也能堅(jiān)持下來,不受干擾,不猶豫,不彷徨,不被誘惑,正是這種父女情持續(xù)推動(dòng)著我前進(jìn)。”黃鳴這種質(zhì)樸的情感感動(dòng)了很多人。

  很多企業(yè)都講企業(yè)文化,但皇明卻深入骨髓。什么是皇明最核心的競(jìng)爭(zhēng)力?“我想是信仰,對(duì)太陽能的這種執(zhí)著與熱愛,有了信仰的人和團(tuán)體總是能創(chuàng)造奇跡,因?yàn)樾叛龅牧α渴菬o窮的!币舱窍褚粋(gè)教徒那樣,黃鳴懷揣著信仰開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路,并創(chuàng)造了獨(dú)特的“皇明模式”。

  當(dāng)然,太陽能產(chǎn)業(yè)依然是個(gè)很年輕的產(chǎn)業(yè),皇明也是個(gè)很年輕的企業(yè),未來的路還很長(zhǎng)。太陽能行業(yè)、企業(yè)整體還給人一種較為粗陋的感覺,還有很大的提升空間。聚光燈下的皇明也應(yīng)該更加踏實(shí)地走自己的路,而不是為盛名所累。

  不過,對(duì)于一個(gè)把太陽能當(dāng)做信仰來做的企業(yè)和企業(yè)家,沒有理由不看好。黃鳴說:“我們創(chuàng)造了很多奇跡,我們還要?jiǎng)?chuàng)造更多的奇跡,因?yàn)槲覀冃叛龊蜔釔厶柲。?/P>