摘要：互聯網經濟的繁榮使得數字商品的免費提供日益普及，但是只有為數極少的公司開展了數字商品的交易。為了引起人們對數字商品的重視，本文對數字商品的特點及交易模式做了初步考察，這種考察無論對制定數字商品的貿易計劃，還是研究某一具體數字商品的性質都是重要的。

　　一、引言

　　隨著Internet技術的迅速發(fā)展，互聯網經濟也日益繁榮起來?；ヂ摼W經濟（也通稱數字經濟）的主要特點是其向無形化的轉換，非物質化內容的數字商品的創(chuàng)造與操作成為經濟價值的一項主要來源。數字商品的產生和發(fā)展影響涉及各種不同領域的許多活動，它深刻地改變了經濟關系及其相互作用，改變了開展交易的方式，然而，以數字商品為代表的無形經濟并不限于互聯網。廣播電視的日益普及，可以預測在不久的將來將會使媒體一體化的程度進一步提高，數字商品也會隨之越來越普及。

　　二、數字商品概述

　　通過電子途徑交易的數字商品是指在Internet上或通過其它在線方式交易的數據、信息與知識。包括各種在線報刊、雜志、音樂、教育、可檢索數據庫、咨詢及專門知識與意見。數字商品不受特質障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨特”、“稀缺”等傳統(tǒng)經濟特征。相反地，無形商品可同時“既經久耐用又易于破損，既笨重又可無限分割，既獨特又普遍，既稀缺又充裕”。純粹無形商品的貿易與傳統(tǒng)電子商務截然不同，因為傳統(tǒng)電子商務主要限于有形商品或有形商品與無形商品的混合物質的交易，或者是為此種交易進行準備，交易數字商品需要新的交易模式和程序。傳統(tǒng)的觀點認為，信息的價值主要體現在減少不確定性。然而，在互聯網經濟中，信息及其內容則既是生產資本同時又是商品。

　　三、數字商品的屬性

　　概括地講，數字商品具有五個基本屬性：

　　1．無形性。數字商品是一種無形商品。盡管現實中的許多產品都包含有形因素，又包含無形因素（即包含專有技術或品牌認同等無形因素）。

　　但數字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。

　　2．非損耗性。同一數字商品可由同一消費者或者不同消費者反復使用。某一個人的消費并不會減少別人的消費量。

　　3．擅變性。數字商品易于修改，從會導致巨大的產品變異與定做數量。

　　4．可再生性。快速低廉的再生能力會引起規(guī)模經濟與版權保護問題。

　　5．時效性。數字商品具有很強的時效性，也就是時間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時間獨立性（如字典信息），也不具有任何居間性質，如駕駛員的行車地圖、旅館信息與電話號碼。時效性的標準對按照一貫貿易模式交易的同類包裝的數字商品的鑒別非常重要。

　　由于上述特性的緣故，數字商品的排他性難于長久保持，分享是同時的或相繼的，并能影響到產權的配置。盡管實物商品的銷售商要失去其所有權，數字商品的銷售商則能繼續(xù)持有。

　　四、數字商品的定價問題

　　傳統(tǒng)的定價與交易機制只適用于數字商品經濟價值的獲取。產品的價格一般包括三個因素：生產成本、協作成本和利潤。協作成本包括全部信息的交易成本。信息處理對于協調那些執(zhí)行主要工序過程的機器與人力的工作十分必要?，F在日益明朗化的是，隨著變量——生產成本趨向于零，以及由于信息與通信技術的應用而極大縮小的交易成本與當前貿易模式中日益減少的利潤，在決定數字商品的價格時，必須引進新的概念。生產成本不能作為定價指南，因為投入和產出之間沒有多大聯系。規(guī)模消費不需要規(guī)模生產。規(guī)模經濟是由消費決定的，而不是生產決定的。數字商品的生產制作中的規(guī)模經濟是有限的，但是其經銷中的規(guī)模經濟卻相當顯著。

　　傳統(tǒng)上，內容的定價一直以給付媒介為基礎——主要以方便程度來衡量，而不是以實際質量為基礎，例如，書的價值主要取決于印刷質量與頁數，但是好書與壞書的價格卻常相差無幾。數字商品的電子交易意味著非聯系性，即內容的定價可以脫離媒介，允許在內容估價的基礎上有一定的偏差。這種非聯系性也會引起一些問題，如管理變得更加復雜。

　　消費者的支付愿望通常受其他消費者的消費或者不消費影響。與此相應，考慮到復制/分享與相關外在化的容易程度，對評估數字商品的價值不是一種適當的方法。另外，對消費者來說，在不了解內容的情況下，要確定購買某一種數字商品是否值得是很困難的。

　　再者，當數字商品的價值屬高度時間密集型時，數字商品的定價問題常常引發(fā)估價的內在不穩(wěn)定性這個根本問題。

　　數字商品定價方案的范圍越來越廣，越來越復雜。互聯網為銷售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數字商品的實際利用”向消費者收取費用，也可以按照固定方式收費。

　　五、數字商品的電子商務模式

　　數字商品的電子商務模式主要有四種：網上訂閱模式、付費瀏覽模式、廣告支持模式和網上贈與模式。

　　1．網上訂閱模式（Subscription-based Sales）。網上訂閱模式指的是企業(yè)通過網頁向消費者提供網上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務模式。網上訂閱模式主要被商業(yè)在線機構用來銷售報刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括：

　　在線服務（Online Services）指在線經營通過每月向消費者收取固定費用，提供各種形式的在線信息服務。

　　在線出版（Online Publications）在線出版指的是出版商通過互聯網絡，向消費者提供除傳統(tǒng)出版物之外的電子刊物。

　　在線娛樂（Online Entertainment）在線娛樂是軟體產品和服務在線銷售中引人注目的一個領域。

　　2．付費瀏覽模式（the Pay-pet-View Model）。付費瀏覽模式指的是企業(yè)通過網頁安排向消費者提供計次收費網上信息瀏覽和信息下載的電子商務模式。

　　3．廣告支持模式(Advertising-supported Model) 。廣告支持模式是指在線服務商免費向消費者或用戶提供信息在線服務，而營業(yè)活動全部用廣告收入支持。這是目前最成功的電子商務模式之一。

　　4．網上贈與模式。網上贈與模式是一種非傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式，它指的是企業(yè)借助于國際互聯網全球廣泛性的優(yōu)勢，向互聯網上的用戶贈送軟件產品，擴大知名度和市場份額。

　　六、結論

　　在電子商務領域內存在許多根本不同的商品，有實物型的產品，也有數字型的產品，它們有著各自的特點并通過不同的貿易模式交易本文對數字商品的定義、特性、定價及交易模式做了初步探討，以便使數字商品成為貿易領域的后起之秀而引起人們的重視。對于這些問題的解決會帶來新的貿易機會。隨著網上信息、內容和知識數量的迅猛增長，如果沒有效挖掘利用這些未開發(fā)的資源，則是一種巨大的經濟浪費。