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2016注冊會計師《公司戰(zhàn)略》知識點:產(chǎn)品生命周期四階段

來源: 正保會計網(wǎng)校論壇 編輯: 2016/10/11 14:50:55 字體:

知識點:產(chǎn)品生命周期

階段 特點

導(dǎo)入期
l規(guī)??赡軙浅P?,企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是擴(kuò)大市場份額,爭取成為“領(lǐng)頭羊”。
l主要戰(zhàn)略路徑是投資于研究與開發(fā)和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)營風(fēng)險非常高。
成長期 l企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是爭取最大市場份額,并堅持到成熟期的到來。
l主要戰(zhàn)略路徑是市場營銷,此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機(jī)。
l成長期的經(jīng)營風(fēng)險有所下降。但是,經(jīng)營風(fēng)險仍然維持在較高水平。
成熟期 l經(jīng)營戰(zhàn)略的重點就會轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率,降低成本。
l成熟期的經(jīng)營風(fēng)險進(jìn)一步降低,達(dá)到中等水平。
衰退期 l經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流。
l戰(zhàn)略途徑是控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢,就應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略,盡早退出。進(jìn)入衰退期后,
l經(jīng)營風(fēng)險會進(jìn)一步降低,主要的懸念是什么時間產(chǎn)品將完全退出市場。

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