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摘要:金融危機對我國中小企業(yè)的發(fā)展造成了巨大沖擊,文章分析了目前我國中小企業(yè)開拓國際市場的模式以及開拓國際市場遇到的困難,提出了在后金融危機時代全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇的背景中,我國中小企業(yè)開拓國際市場的對策。
關(guān)鍵詞:后金融危機時代;中小企業(yè);國際市場
一、引言
截至2009年底,我國的中小企業(yè)已逾1億戶,占中國企業(yè)總數(shù)99%,創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值60%,上繳稅收接近國家稅收總額50%,提供了全國80%的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位,全國出口總額60%來源于中小企業(yè),65%的發(fā)明專利、75%以上的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、80%以上的新產(chǎn)品開發(fā),都是由中小企業(yè)完成的。中小企業(yè)在保證國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長,拉動民間投資,帶動地區(qū)發(fā)展,增加就業(yè)崗位,緩解就業(yè)壓力,實現(xiàn)科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。
自2007年美國次貸危機之后,世界經(jīng)濟觸底、回升,直至下一輪增長周期到來前的一段時間區(qū)間,進入了后金融危機時代。世界各國正在為后金融危機時代全球經(jīng)濟的新一輪大發(fā)展積極做準(zhǔn)備,而我國經(jīng)濟也步入企穩(wěn)回升的關(guān)鍵階段。在這一背景下,占我國國企業(yè)總數(shù)99%的中小企業(yè)如何走出危機陰影,抓住機遇迎接新一輪發(fā)展,對于我國經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。我國的中小企業(yè)發(fā)展形勢不容樂觀,尤其是國際金融危機爆發(fā)后,大量的中小企業(yè)處于生死邊緣,金融危機對我國中小企業(yè)開拓國際市場造成巨大沖擊。在后金融危機時代我國中小企業(yè)選擇恰當(dāng)?shù)倪M入方式,制定合理的國際化經(jīng)營策略,是中小企業(yè)能否在國際市場立足的前提條件。
二、目前我國中小企業(yè)開拓國際市場的主要模式
在后金融危機時代全球經(jīng)濟開始復(fù)蘇的背景中,面對新的國際營銷環(huán)境和發(fā)展目標(biāo),中小企業(yè)必須創(chuàng)造新的國際競爭優(yōu)勢,對國際市場開拓模式進行大膽創(chuàng)新,選擇正確的進入方式才能達(dá)到拓展國際市場的目的。目前,我國中小企業(yè)開拓國際市場的主要模式有以下幾種。
?。ㄒ唬┵Q(mào)易式進入方式
國際貿(mào)易是目前中小企業(yè)開拓國際市場最主要的進入方式,但由于對國際貿(mào)易環(huán)境的熟悉不夠,外貿(mào)信息渠道不暢,企業(yè)自身資源有限,缺少專業(yè)外貿(mào)人才,出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同,缺少和國際大客戶的交往,這些問題如不徹底解決,中小企業(yè)將很難走出國門而獲得較多的貿(mào)易利益。
(二)契約式進入方式
契約式進入方式主要有許可證貿(mào)易、管理合同、特許經(jīng)營、交鑰匙工程、合同生產(chǎn)等。一般來說,規(guī)模較小的且又有獨特經(jīng)營優(yōu)勢的企業(yè),比較傾向于契約式進入,因為這些企業(yè)由于缺乏國際經(jīng)營人才和經(jīng)營渠道,尤其是資金的缺乏,無法進行對外直接投資,轉(zhuǎn)而采取契約式進入來發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢或適用優(yōu)勢,進行其跨國經(jīng)營業(yè)務(wù)的拓展。契約方式可能是國際擴張的成本最低的方式,但中小企業(yè)公司對其產(chǎn)品在其他國家的制造和營銷控制權(quán)很小,提供的潛在回報也最少。
?。ㄈ┩顿Y式進入方式
中小企業(yè)海外直接投資設(shè)廠,可以繞過各種貿(mào)易保護壁壘,將產(chǎn)品和服務(wù)成功地輸出到東道國,提高了全球市場占有率。在對外投資的方式上,一般是先合資,后獨資,在對外投資的產(chǎn)業(yè)上,先勞動密集型產(chǎn)業(yè),后技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。目前我國中小企業(yè)海外投資還只處于初級階段,還沒有完成海外直接投資的當(dāng)?shù)鼗?,大部分直接投資簡單的將國內(nèi)員工轉(zhuǎn)移到海外。我國中小企業(yè)規(guī)模小、分散程度高,對外投資項目較小,投資收益占總收益的比例也比較小。
?。ㄋ模┢渌绞?/p>
1、貼牌生產(chǎn)
中小企業(yè)利用自身絕對低成本優(yōu)勢與世界知名企業(yè)合作,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,通過貼牌生產(chǎn)或技術(shù)合作提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和品牌知名度。企業(yè)從事貼牌生產(chǎn)既可以利用現(xiàn)有競爭優(yōu)勢如成本低、規(guī)模大,也可以彌補其產(chǎn)品知名度低的不足,充分利用國際品牌的利潤空間,迅速占有市場份額。而且,貼牌生產(chǎn)不涉及市場開拓,不承擔(dān)產(chǎn)品銷售風(fēng)險。因此,在我國產(chǎn)品在國外頻遭反傾銷的情況下,貼牌生產(chǎn)模式仍是現(xiàn)階段我國中小企業(yè)開拓國際市場可選擇的重要方式之一。
2、與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟
我國的中小企業(yè)數(shù)量眾多,各中小企業(yè)的優(yōu)勢也各異,建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,形成集團優(yōu)勢,可以增強中小企業(yè)在國際化經(jīng)營中抵御風(fēng)險的能力。從事同一生產(chǎn)鏈上的不同生產(chǎn)活動的中小企業(yè)建立聯(lián)盟關(guān)系,在不同工序的加工活動中發(fā)揮優(yōu)勢,在生產(chǎn)組織與產(chǎn)品質(zhì)量方面更有保障,提升了產(chǎn)品的競爭能力,也為中小企業(yè)開拓國際市場減少障礙。
3、建立合資企業(yè)
我國中小企業(yè),在開拓國際市場的過程中,資金、技術(shù)、設(shè)備等要素往往成為企業(yè)的“瓶頸”,但我國中小企業(yè)多是勞動密集型企業(yè),有勞動成本低廉的優(yōu)勢。中小企業(yè)通過與國外跨國公司的合資與合作,不但可以獲得資金、引進技術(shù)設(shè)備,而且能通過利用當(dāng)?shù)睾献骰锇榕c當(dāng)?shù)毓┴浬?、顧客、銀行和政府官員的關(guān)系,利用合作伙伴在當(dāng)?shù)氐男抛u和經(jīng)營渠道,在培育企業(yè)核心競爭力的同時,為自己構(gòu)建起一系列供需網(wǎng)絡(luò),將自己的產(chǎn)品通過跨國公司的國際生產(chǎn)體系網(wǎng)絡(luò)打入國際市場,推進了其開拓國際市場的進程。
4、電子商務(wù)
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,特別是國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始以電子商務(wù)的方式實現(xiàn)管理和營銷,形成了一個電子商務(wù)的經(jīng)營和市場環(huán)境,這是一個全新的競爭激烈的國際化市場。電子商務(wù)是全球商務(wù)操作模式發(fā)展的長期趨勢,中小企業(yè)開拓國際市場,面對大企業(yè)的規(guī)模成本優(yōu)勢以及地域通路的局限性,電子商務(wù)恰好解決了這個問題。
三、我國中小企業(yè)開拓國際市場的困難
我國中小企業(yè)進入國際市場雖然具有優(yōu)勢,但是也有很多劣勢,特別是國際金融危機對我國中小企業(yè)的跨國經(jīng)營造成沉重打擊,大批中小企業(yè)紛紛倒閉,充分暴露出我國中小企業(yè)在開拓國際市場過程中存在的問題。
(一)國際競爭力不足,抵御風(fēng)險能力弱
我國中小企業(yè)的發(fā)展歷史短,或是由家族式手工作坊演變而來,或是原有國有企業(yè)改制分化而來,產(chǎn)品品種往往拘泥于給大型企業(yè)加工零部件或加工簡單產(chǎn)品。不少中小企業(yè)規(guī)模普遍偏小,缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心產(chǎn)品,缺乏名牌產(chǎn)品,缺乏獨特的企業(yè)文化,凝聚力不甚強,產(chǎn)品本身在國際市場沒有競爭的能力,抵御風(fēng)險的能力比較弱。
?。ǘ┤狈Y金,融資困難
融資困難一直是困擾著我國中小企業(yè)成長和發(fā)展最為突出的問題之一,金融危機的爆發(fā)又為這一難題增加了新的影響因素,使融資難問題成為制約中小企業(yè)快速發(fā)展的瓶頸,多數(shù)中小企業(yè)由于缺乏資金無法擴展市場,甚至因資金鏈斷裂而倒閉。這既有企業(yè)自身素質(zhì)、資產(chǎn)規(guī)模、信用水平等內(nèi)在原因,也有擔(dān)保體系不健全、中小企業(yè)融資制度不完善如金融信貸條件高、創(chuàng)新產(chǎn)品少、上市直接融資門檻高等外在因素的影響。
?。ㄈ﹨T乏專業(yè)性人才
企業(yè)要走向國際市場,就必須擁有一批熟悉國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則與慣例和國際企業(yè)經(jīng)營管理的外語、外經(jīng)貿(mào)、金融、營銷、企管、財務(wù)、技術(shù)等方面的專業(yè)性人才,而我國中小企業(yè)人才缺乏。這主要是由于我國中小企業(yè)長期以來,立足于國內(nèi)市場的開拓和發(fā)展,忽略了對專業(yè)性人才的儲備和培養(yǎng),加之多數(shù)中小企業(yè)用人制度不健全,人才觀念淡薄,缺乏相應(yīng)的人才管理和激勵機制,致使許多人才流失,這已經(jīng)成為我國中小企業(yè)開拓國際市場所面臨的最大問題之一。
?。ㄋ模┬畔①Y源問題
當(dāng)前,我國中小企業(yè)獲取信息的渠道單一,主動獨立與國外客戶聯(lián)系的能力較弱,往往被動地等待外商或代理商上門聯(lián)系。因此,由于企業(yè)本身沒有這方面的意識,中小企業(yè)對國際市場及本企業(yè)產(chǎn)品在國際市場上同類產(chǎn)品中的地位,根本不了解者居多,信息的缺失或流通不暢,形成了企業(yè)一個自我封閉的狀況。
四、后金融危機時代我國中小企業(yè)開拓國際市場的對策
經(jīng)過金融危機的沖擊,中小企業(yè)走過了最困難的時期,現(xiàn)在是恢復(fù)發(fā)展的最佳時機,本文對后金融危機時代我國中小企業(yè)開拓國際市場提出以下對策建議。
?。ㄒ唬┲行∑髽I(yè)要努力增強自身實力,提高抵御風(fēng)險能力
中小企業(yè)要從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)部管理、人才結(jié)構(gòu)等方面增加自身實力和提高自身抵御風(fēng)險以及迎接挑戰(zhàn)的能力。要在國際市場中擁有一席之地,中小企業(yè)必須改變目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,檔次低的現(xiàn)狀,以技術(shù)創(chuàng)新為動力,加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升和提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次。中小企業(yè)可采取聯(lián)合、參與、合作等手段,改善投資質(zhì)量,加強技術(shù)創(chuàng)新,增強開拓國際市場的能力,回避國際市場的經(jīng)營風(fēng)險。
?。ǘ┓e極為中小企業(yè)搭建融資平臺
建立和完善由政府部門或行業(yè)協(xié)會、銀行和第三方機構(gòu)共同搭建的中小企業(yè)融資平臺,改善中小企業(yè)融資環(huán)境,提高對中小企業(yè)貸款比例的規(guī)定和國家關(guān)于擴大中小企業(yè)融資規(guī)模的政策,盡力緩解中小企業(yè)的資金困難。加大資金支持和金融產(chǎn)品創(chuàng)新力度,開發(fā)適合中小企業(yè)的信貸產(chǎn)品,積極挖掘非銀行金融機構(gòu)的融資功能。密切銀企合作,加快構(gòu)建和完善銀企對接平臺,健全中小企業(yè)與金融機構(gòu)的信息互通渠道和長效合作機制,不斷擴大銀企合作成果。
?。ㄈ┙∪行∑髽I(yè)國際化經(jīng)營的配套服務(wù)體系
加快制定和完善有關(guān)中小企業(yè)跨國經(jīng)營的法律法規(guī),明確中小企業(yè)在跨國經(jīng)營過程中的地位及權(quán)利義務(wù),以保護中小企業(yè)的利益。動員外經(jīng)貿(mào)部、進出口商會及駐外經(jīng)商參處等對外工作機構(gòu),為中小企業(yè)收集國際市場信息,并協(xié)助它們開辦一些招商會、展銷會、洽談會等國際交流活動,以使中小企業(yè)能夠準(zhǔn)確把握國際市場動向,順利開展跨國經(jīng)營。
(四)加快信息化建設(shè),努力發(fā)展電子商務(wù)
中小企業(yè)必須建立強有力的商業(yè)信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),把握參與國際競爭的主動權(quán)。大力發(fā)展電子商務(wù),在互聯(lián)網(wǎng)上直接進行貿(mào)易,可以大大節(jié)省傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中人員的花費,運用電子商務(wù)還能夠使企業(yè)向用戶提供全天侯的產(chǎn)品信息和服務(wù),大大提高市場競爭力。電子商務(wù)是中小企業(yè)開拓國際市場最快、最靈活、接觸面最廣而且最節(jié)省的辦法。中小企業(yè)通過電子商務(wù)進行國際商務(wù)活動時應(yīng)注意信息交易安全問題以及法律問題。
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