多地門店陸續(xù)關閉，華爾街英語被傳即將破產(chǎn)

隨著“雙減”政策的正式落地，各大教培機構響應政策，或積極轉型又或者破產(chǎn)消失在歷史的洪流里。近日，有消息稱“華爾街英語北區(qū)銷售負責人通知各中心分校校長，公司將于下周正式宣布破產(chǎn)，并要求各校長通知到各個分校員工，盡快辦理離職手續(xù)。”

針對此事，目前華爾街英語方面暫未給到具體回應。根據(jù)資料顯示，華爾街英語作為國際性成人英語培訓機構成立于1972年的意大利，并于2000年正式登陸中國市場，進入中國市場后在11家城市開設了71家學習中心，員工人數(shù)至多時超過了三千人，但在隨后的減員政策下，現(xiàn)在僅剩一千人左右，且全國門店也在陸續(xù)關閉，目前僅留存不到30家店面。

華爾街英語作為老牌成人英語培訓機構，首創(chuàng)于歐洲，并迅速擴大到拉丁美洲，然后亞洲?，F(xiàn)在華爾街英語國際總部位于美國馬里蘭州巴爾的摩市。其母公司是全球教育培訓企業(yè)英國培生朗文集團，是全球領先的英語語言教學內容出版商和供應商。華爾街英語已在全球28個國家和地區(qū)擁有400多家中心，幫助全球200多萬人成功提升英語實用能力。

根據(jù)資料顯示，在2017年11月，培生集團同意將華爾街英語以3億美元（約合人民幣19.4億元）的售價出售給與霸菱亞洲投資基金和中信資本有關聯(lián)的一組基金。2018年5月，華爾街英語正式宣布霸菱亞洲投資基金和中信資本控股有限公司旗下股權基金聯(lián)合收購華爾街英語，并公布了未來發(fā)展計劃，包括持續(xù)加大產(chǎn)品和技術研發(fā)的投入、拓展業(yè)務產(chǎn)品線、在中國現(xiàn)有業(yè)務城市開設新中心、進一步開拓二三線城市市場等。

甚至在去年12月15日，華爾街英語還將由人力資源智享會（HREC）舉辦的 “2020中國學習與發(fā)展供應商價值大獎”中的 “2020中國企業(yè)語言培訓獎”收歸囊中。而這也是華爾街英語連續(xù)四年榮獲HREC獎項。

受疫情影響，成人英語市場縮水，收入減少。華爾街英語的線下學習中心一般位于繁華商圈，租金成本較高，如北京國貿(mào)、王府井等。去年受疫情影響，華爾街英語線下學習中心無法開展培訓，且線下獲客渠道被堵死，在收入減少的同時還要負擔門店租金。

此外，疫情下成年人出國游玩等英語學習需求銳減，也影響了華爾街英語的收入。有數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，去年成人英語市場規(guī)?？s水 37.6% 左右至 595 億元。

成人英語市場自身的局限性。隨著85、90后的人群在讀書期間可以掌握到足夠日常使用的英語、英語普及低齡化以及外企發(fā)展節(jié)奏變緩，在一定程度上降低了成人職場語培部分的需求。

而在教研水平上，成人英語內容普遍圍繞商務、旅游、談判等等不同領域，由于沒有絕對的標準出口，導致內容端無法形成絕對壁壘，內容同質化嚴重；在學習目的上，成人大多是以短期內提升某一方面的技能為主，用戶生命周期較短，存在獲客難、續(xù)費更難的狀況。

在消費習慣上，成人英語消費者和使用者一體，因此對于決策的反應十分迅速，一旦成人決定不再學習，就會立馬停止續(xù)費，而這諸多原因也導致華爾街英語發(fā)展不暢。

成人英語的商務模式難以跑通，融資困難。區(qū)別于 K12 階段的英語學科培訓，成人學習英語并非為了 "應試"，因此并不是一個剛性需求，并且其學習周期較短，這導致成人英語的獲客成本遠高于英語學科培訓。

因此，資本市場并不看好成人英語培訓。2015 年至 2019 年，成人通用英語培訓機構僅融資 36.7 億元，融資數(shù)僅 36 筆。實際上，不僅是華爾街英語，同樣押注成人英語的美聯(lián)英語、韋博英語等機構日子也不好過。

線上英語的強勢突圍，華爾街英語掉隊。隨著2013年在線教育蓬勃興起，許多傳統(tǒng)教育領域的形式都在發(fā)生變化，成人英語學習產(chǎn)品也希望以更高效、便捷的邏輯去擺脫線下場景對時間空間的限制。前有TutorABC主打高端歐美外教，后有51Talk用一杯咖啡錢主打性價比的突圍……線上英語的強勢突圍，曾為線下成人市場帶來了一定的恐慌。

據(jù)公開信息，2020年疫情后，華爾街開始全線大幅度嘗試線上授課模式。2020年末，華爾街英語宣布正式推出“攜手前行”系列新項目，包含VIP（定制線上）、Deluxe（線下+線上）和Ideluxe（線上）課程。但在線教育的崛起和輕量工具的火爆，也讓傳統(tǒng)成人英語參與者愈發(fā)窘困，華爾街也明顯掉隊了。

如消息屬實，原本受“雙減”政策影響有限的華爾街英語，如今倒在了“雙減”政策落實的風口浪尖，這固然給轉型成人英語的青少兒英語教育機構提供了市場空間，但也敲響了警鐘。

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