如何從眾多的財務(wù)數(shù)據(jù)中采掘到對投資決策有用的信息，這個問題一直困擾著每個投資者。下面這篇文章就是幫助投資者解決這個問題而準(zhǔn)備的。——編者我們這里提到的投資者，只指那些理性的投資者，至于那些依靠直覺或占星術(shù)的賭徒，或者來去無因的噪音交易者，會計信息自然對其決策沒有也不意圖提供幫助。因此，本文強(qiáng)調(diào)的第一點就是，會計意圖提供的信息，始終基于理性投資者共同的需求（而非個別的需求）。

　　一、會計信息的作用

　　在證券市場中，理性的投資者始終面對著“買、賣還是持有”這一緊迫的問題。當(dāng)他們認(rèn)為企業(yè)的價值應(yīng)該高于市場價格時，他們就會買入；反之，就會賣掉；如果認(rèn)為兩者相等，這時就會持有。那么，如何來評價企業(yè)的價值呢？根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，企業(yè)的價值取決于企業(yè)未來的盈利能力。因此，如果我們了解或能夠預(yù)測企業(yè)未來的盈利能力，那么，就能通過一些基本的計價公式（比如現(xiàn)金流量折現(xiàn)公式），評價企業(yè)的價值。但是，我們應(yīng)該如何評價企業(yè)未來的盈利能力呢？投資者一般會用財務(wù)報表里面的凈利潤數(shù)字（或者凈資產(chǎn)收益率、每股收益），作為體現(xiàn)企業(yè)未來盈利能力的基本指標(biāo)，通過歷史地比較，或者行業(yè)間的比較，得出結(jié)論。因此，本文強(qiáng)調(diào)的第二點在于，投資者可以通過閱讀財務(wù)報告，獲得下面的信息：1）對估量現(xiàn)金流量前景有用的信息；2）關(guān)于企業(yè)資源和資源上的權(quán)利的信息；3）關(guān)于企業(yè)資源變動情況以及經(jīng)營業(yè)績的信息；4）企業(yè)經(jīng)營面臨的不確定性或風(fēng)險。借助（但不限于）這些信息，投資者可以完成對公司定價的思考，從而做出在此信息和思考能力約束下自身利益最大化的決策。

　　二、并非萬能的會計信息

　　盡管存在其他的企業(yè)評價體系，會計信息只按照會計自己的假設(shè)得出企業(yè)的評價結(jié)果，但連會計學(xué)者自己也承認(rèn)，會計假設(shè)并不完美。因此，本文需要強(qiáng)調(diào)的第三點是，投資者在決策時需要使用會計信息，這體現(xiàn)了會計存在的價值，但如果投資者不能洞察會計信息的不足，就可能誤用會計信息。比如，會計上資產(chǎn)主要用歷史成本的計價方法，時間長了，難免有些脫離市場的公允價格，此其一；會計利潤只是對經(jīng)濟(jì)利潤的一種近似，但并不等于經(jīng)濟(jì)利潤，而決定企業(yè)價值的，恰恰是經(jīng)濟(jì)利潤，此其二；會計的哲學(xué)是鑒往知來，如同我們習(xí)慣根據(jù)某人的過去表現(xiàn)來預(yù)測其將來的發(fā)展，但也不乏走眼的時候，這既可能出于預(yù)測者本身的錯誤，也可能由于被預(yù)測者自己的改變，因此，我們不能迷信會計，認(rèn)為過去的會計業(yè)績或業(yè)績增長率一定可以持續(xù)下去，此其三；處于不同的行業(yè)的企業(yè)，由于發(fā)生的交易性質(zhì)和面臨的不確定性不同，會計選擇標(biāo)準(zhǔn)也存在較大差異，這樣的差異會造成企業(yè)間會計信息未必盡數(shù)可比，此其四。

　　三、正確運用會計信息

　　會計信息是一個好的仆人，但不是一個好主人。完全聽命于會計，不加分析地使用會計信息進(jìn)行決策，忽略其他信息種類（比如新聞報道、實地調(diào)查、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展等），會使分析者患上功能障礙癥，做出錯誤的決策。本文希望強(qiáng)調(diào)的第四點是，會計信息只是所有關(guān)于企業(yè)信息中的一種，盡管可能是最具有競爭力的一種，但也無法包羅一切。有些與企業(yè)價值相關(guān)的信息，會計信息或者缺少有效辦法，或者并不意圖進(jìn)行反映，比如企業(yè)的人力資源價值、商標(biāo)價值、研究與開發(fā)項目的價值、銷售渠道價值、客戶和員工的滿意程度等等，這都要投資者在了解會計信息的基礎(chǔ)上，還要眼觀六路，耳聽八方。

　　鑒于上述分析，正確的做法是，拿到財務(wù)會計報告，首先，不是急于求一答案，而是分析一下企業(yè)的會計行為，這不僅能夠幫助我們評價這些信息本身的可靠性，還能幫助我們發(fā)掘這些行為背后管理人員的真實動機(jī)。其次，必須注意，會計所能反映的，不過是企業(yè)過去一年經(jīng)營活動的成果，而這些成果在將來的延續(xù)性如何，仍是一個未知的問題。因此在分析時，我們的問題始終應(yīng)該是，這些會計信息可靠嗎？企業(yè)現(xiàn)在的業(yè)績能夠持續(xù)下去嗎？有多少可以持續(xù)？比如，我們要分析企業(yè)的盈利情況，僅僅一個每股收益（或者凈資產(chǎn)收益率）數(shù)字，是無法回答這一問題的，盈利質(zhì)量才是分析的關(guān)鍵。一般認(rèn)為，企業(yè)的可持續(xù)性盈利來自于企業(yè)的核心業(yè)務(wù)（通常是主業(yè)），因此，可以把分析目標(biāo)進(jìn)一步定位在企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入與主營業(yè)務(wù)成本之上。而主營業(yè)務(wù)收入與主營業(yè)務(wù)成本的預(yù)測，又必然會涉及到對企業(yè)產(chǎn)品未來供需的預(yù)測，對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的預(yù)測，以及對企業(yè)產(chǎn)品研究開發(fā)能力的預(yù)測，這些數(shù)據(jù)，很多已經(jīng)超出會計報表所能提供的范圍。

　　因此，在一個規(guī)范有效的證券市場中進(jìn)行投資決策，不看會計信息絕對不行，但光看會計信息也不行；要真想讀懂會計信息，只有勤學(xué)會計知識與多看會計報告，除此并無捷徑。這大體可以概括本文全部的觀點。