2021年中級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)財(cái)務(wù)管理答疑精華：邊際分析定價(jià)法

2021年中級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)備考已經(jīng)開(kāi)始啦！為幫助大家備考，正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校特從答疑板中精選了學(xué)員學(xué)習(xí)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)老師給出詳細(xì)答疑。以下是中級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)財(cái)務(wù)管理答疑精華，希望對(duì)大家有幫助！

【例題·單項(xiàng)選擇題】（2018年）下列各項(xiàng)中，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法是（　）。

A.保本點(diǎn)定價(jià)法

B.目標(biāo)利潤(rùn)法

C.邊際分析定價(jià)法

D.全部成本費(fèi)用加成定價(jià)法

『正確答案』C

『答案解析』以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法主要有需求價(jià)格彈性系數(shù)定價(jià)法和邊際分析定價(jià)法等。

問(wèn)題：

老師，邊際分析定價(jià)法，是讓EBIT=0，邊際收入=邊際成本，此時(shí)利潤(rùn)最大化，是最優(yōu)的銷(xiāo)售價(jià)格。怎么不理解這話的意思，增加的收入=增加的成本，那不是白忙乎了，沒(méi)賺錢(qián)嗎

答案：

邊際收入等于邊際成本時(shí)，邊際利潤(rùn)等于0，這時(shí)利潤(rùn)最大（注意不是利潤(rùn)等于0）。在邊際利潤(rùn)大于0的情況下，邊際利潤(rùn)最小時(shí)利潤(rùn)最大，此時(shí)的銷(xiāo)售價(jià)格是最優(yōu)價(jià)格。 教材講得過(guò)于簡(jiǎn)略，而且涉及高等數(shù)學(xué)才有的導(dǎo)數(shù)。我們用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言介紹一下邊際收入、邊際成本、邊際利潤(rùn)和利潤(rùn)之關(guān)的關(guān)系。 邊際是指增加一個(gè)單位給企業(yè)帶來(lái)的結(jié)果。比如，邊際收入就是每多銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所增加的收入。邊際成本、邊際利潤(rùn)的含義相同（注意，邊際利潤(rùn)是每多銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所增加的利潤(rùn)，和企業(yè)的利潤(rùn)一定區(qū)別開(kāi)）。 下面我們就討論一下四者之間的關(guān)系： 企業(yè)在原產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，加大工作量，這樣，剛開(kāi)始時(shí)，邊際收入大于邊際成本（這個(gè)應(yīng)該好理解，比如一學(xué)生原來(lái)考60分，那努力一下，考到70分，取得的成績(jī)大于努力的程度），這時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)隨產(chǎn)量的增加而增大。 企業(yè)再增加產(chǎn)量，在臨界點(diǎn)，邊際收入等于邊際成本，這時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到最大。（比如這個(gè)學(xué)生，再很努力一下，增加的分?jǐn)?shù)和其努力程度達(dá)到一致，這時(shí)分?jǐn)?shù)達(dá)到100分） 如果企業(yè)再增加產(chǎn)量，邊際成本增加，這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)邊際收入增加的幅度小于邊際成本增加的幅度，原因是企業(yè)的資源被充分利用了，再增加產(chǎn)量那結(jié)果就和付出不對(duì)等了（比如，成績(jī)已達(dá)100分了，再努力學(xué)習(xí)，也不能增加分?jǐn)?shù)）。這時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)反而會(huì)下降。 可見(jiàn)，當(dāng)邊際收入等于邊際成本時(shí)，邊際利潤(rùn)等于0，這時(shí)利潤(rùn)最大

注：以上答疑精華來(lái)源于正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校答疑板，網(wǎng)校老師會(huì)針對(duì)已購(gòu)課學(xué)員提出的問(wèn)題進(jìn)行答疑。（網(wǎng)校答疑板使用攻略） 

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