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SWOT分析是一種比較常見的分析方法，主要是從企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threats）4個方面入手，將企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的自身實力與競爭對手進行優(yōu)勢與劣勢分析（SW），同時通過機會與威脅分析（OT）將關(guān)注點放在外部環(huán)境的變化對企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的可能影響上。