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你好 波士頓矩陣是將產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率以及相對(duì)市場(chǎng)份額兩個(gè)因素，繪制出來(lái)的矩陣，會(huì)有2*2四種類型。橫軸是市場(chǎng)份額，縱軸是市場(chǎng)增長(zhǎng)率。 因此，金牛是指，市場(chǎng)份額大，增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品類型，這種產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷售量大，產(chǎn)品利潤(rùn)率高、負(fù)債比率低，像奶牛一樣，可以產(chǎn)生很高的資金，又不需要高投入，因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。 瘦狗，聽(tīng)著就不太好，是指市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率都低的產(chǎn)品，其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率低、處于保本或虧損狀態(tài)，負(fù)債比率高，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)收益。建議退出這個(gè)產(chǎn)品，不要了。 明星，它是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金流產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。就是以后可能很耀眼，需要現(xiàn)在投入較多的資金支持。 問(wèn)題型，它是處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率。前者說(shuō)明市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景好，而后者則說(shuō)明在市場(chǎng)營(yíng)銷上存在問(wèn)題。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率較低，所需資金不足，負(fù)債比率高。