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制定產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)企業(yè)而言非常重要，因?yàn)樗苯佑绊懼髽I(yè)的收入及利潤(rùn)。 首先，制定一個(gè)合理的價(jià)格會(huì)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生直接的影響。如果價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者可能拒絕購(gòu)買，因此銷售量將會(huì)下降；相反，過(guò)低的價(jià)格可能讓人產(chǎn)生懷疑是不是假貨，又或者影響企業(yè)的品牌形象。 其次，制定產(chǎn)品價(jià)格還可以影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本支出。如果企業(yè)將價(jià)格定得過(guò)高，由此必然而來(lái)的將是更高的經(jīng)營(yíng)成本，從而使得公司的利潤(rùn)率降低；反之，產(chǎn)品價(jià)格定得過(guò)低，可以有效降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)的利潤(rùn)率。 再者，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)影響著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果企業(yè)定價(jià)過(guò)高，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)以低廉的價(jià)格將它擠出去。另外，產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)低也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不利的影響，可能會(huì)讓客戶產(chǎn)生懷疑企業(yè)提供的產(chǎn)品是否是高質(zhì)量的，從而使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力受到影響。 拓展知識(shí)：一般而言，制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮到消費(fèi)者的支付能力，并盡可能保持產(chǎn)品的價(jià)格與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格處于同一水平。這樣可以有效的保護(hù)企業(yè)的利潤(rùn)，同時(shí)也可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價(jià)格。