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計(jì)算商譽(yù)的時機(jī)一般是在對一項(xiàng)企業(yè)進(jìn)行價值評估或公司并購時。商譽(yù)，又稱"商業(yè)聲譽(yù)"，是指企業(yè)多年來在市場上積累的良好信譽(yù)，是企業(yè)資本貢獻(xiàn)的重要組成部分。它在企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中并無財(cái)務(wù)表現(xiàn)，但是在財(cái)務(wù)決策中卻扮演著非常重要的角色。 商譽(yù)是一家企業(yè)或個人在市場上擁有的良好口碑，它可以增加對企業(yè)的信心，改善企業(yè)的投資者關(guān)系，從而帶來更多的融資機(jī)會。因此，計(jì)算商譽(yù)對于企業(yè)來說十分重要，可以使企業(yè)獲得更多的投資者關(guān)注，降低企業(yè)的融資成本，從而提高企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場表現(xiàn)。 商譽(yù)的計(jì)算一般來說是根據(jù)以前的市場表現(xiàn)，比如企業(yè)的利潤能力，收入能力，營銷能力，創(chuàng)新能力，經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，服?wù)能力，以及企業(yè)資源，核心競爭力等多種方面，并在相應(yīng)比較和評估的基礎(chǔ)上，給出最終的估價結(jié)果。 拓展知識：此外，商譽(yù)還可以轉(zhuǎn)化為科學(xué)的價值。計(jì)算商譽(yù)的投資價值的方法通常有三種，即經(jīng)驗(yàn)法、定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法。其中，定額法和折現(xiàn)現(xiàn)金流法是以企業(yè)未來的現(xiàn)金流與可預(yù)見的增長為基礎(chǔ)的，而經(jīng)驗(yàn)法則是以企業(yè)未來可能產(chǎn)生的利潤為主體的。