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對于一個產業(yè)來說，進入威脅的大小取決于呈現的進入障礙與準備進入者可能遇到的現有在位者的反擊。其中，呈現的進入障礙稱為結構性障礙。 對于一個產業(yè)來說，進入威脅的大小取決于呈現的進入障礙與準備進入者可能遇到的現有在位者的反擊。其中，準備進入者可能遇到的現有在位者的反擊稱為行為性障礙。 結構性障礙通常表現為：規(guī)模經濟、現有企業(yè)對資源的控制、現有企業(yè)的產品優(yōu)勢。比如有一企業(yè)想生產某一產品進入市場，但現有企業(yè)的同種產品的品牌深入人心，那這個企業(yè)想進入這個產業(yè)生產該種產品所遇到的就是結構性障礙，這時如果現有企業(yè)再采取降價等措施和該企業(yè)競爭，那該企業(yè)遇到的就是行為性障礙。