前有盛大、網(wǎng)易、九城等網(wǎng)游大佬開(kāi)疆拓土，后有巨人史玉柱突然闖入，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)流金淌銀，就連睡覺(jué)時(shí)都有大把鈔票進(jìn)賬的新興行業(yè)，正在加速刺激網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和淘金者們的神經(jīng)。就在史玉柱強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入網(wǎng)游界的同時(shí)，一向鐘情于制造業(yè)的萬(wàn)向集團(tuán)魯冠球，也按捺不住激情，開(kāi)始試水網(wǎng)游2004年，盛大陳天橋憑借著手中的無(wú)敵牌——網(wǎng)絡(luò)游戲，取代丁磊成為新一任內(nèi)地首富。2007年11月，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)登陸美國(guó)紐交所，一躍成為中國(guó)市值最高的網(wǎng)游公司。與此同時(shí)，金山、網(wǎng)龍、完美等網(wǎng)游公司紛紛在海外市場(chǎng)成功上市，掀起了中國(guó)網(wǎng)游公司第二輪海外上市潮。于是，“海外上市”成為2007年境內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最激動(dòng)人心的關(guān)鍵詞。
爭(zhēng)搶市場(chǎng)，網(wǎng)游升溫
巨人、完美時(shí)空、網(wǎng)龍等網(wǎng)游企業(yè)，只用了短短三年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了從公司創(chuàng)立、自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)、海外上市三步大跨越，成長(zhǎng)速度之迅猛令人嘆為觀止。2006年，網(wǎng)游已取代網(wǎng)絡(luò)廣告，成為互聯(lián)網(wǎng)線上收入最大的行業(yè)，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)。
在國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易，網(wǎng)游一直是經(jīng)營(yíng)收入的主要貢獻(xiàn)者。以致在很多人眼中，網(wǎng)易就是一家網(wǎng)游公司，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站只是其鮮亮的外包裝而已。搜狐雖與網(wǎng)游“親密結(jié)接觸”不久，但憑借“天龍八部”也獲得了不俗的成績(jī)，取得了3.3%的市場(chǎng)份額，在TOP榜上排名第九。即時(shí)通訊領(lǐng)域的霸主騰訊在2007年第四季度中，憑借其原有網(wǎng)游的穩(wěn)定表現(xiàn)及其新網(wǎng)游“QQ自由幻想”的貢獻(xiàn)，營(yíng)業(yè)收入較上季度增長(zhǎng)23%，取得了8.4%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額位居行業(yè)第五。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站老大新浪，在上次涉足網(wǎng)游失利后，于今年年初再次挺進(jìn)網(wǎng)游市場(chǎng)。
更多新創(chuàng)游戲公司則在完美時(shí)空和巨人的成功中看到了機(jī)會(huì)。在他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)理想的冒險(xiǎn)家樂(lè)園，線上收入有巨大的爆發(fā)潛力，只要獲得必要的資金支持，就有機(jī)會(huì)創(chuàng)造奇跡。
“無(wú)論是日本資本市場(chǎng)還是歐洲的資本市場(chǎng)，甚至紐約交易所和國(guó)內(nèi)股市，都還有空間容下一到兩家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司。”一位新網(wǎng)游公司的創(chuàng)始人表示。
“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很難再有一個(gè)新的新浪，也很難再有一個(gè)新的百度。但是，我絲毫不懷疑未來(lái)一兩年還會(huì)有新的巨人、新的完美這樣的公司出現(xiàn)。”剛剛從盛大卸任的唐駿也對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的前景持樂(lè)觀態(tài)度。
騰訊副總裁任宇昕指出：騰訊決定進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲，不是一時(shí)沖動(dòng)，原因是我們看到網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)需求的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)持久的增長(zhǎng)空間。
兩位網(wǎng)游“元老級(jí)”人物已是做好了進(jìn)入網(wǎng)游前的熱身�！拔覀儸F(xiàn)在采取劃根據(jù)地、代理的方式來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)。”藍(lán)港在線首席執(zhí)行官王峰透露，公司現(xiàn)已經(jīng)簽約了四款游戲。“年內(nèi)，我們會(huì)推出四款自主研發(fā)的游戲，四款游戲加起來(lái)50萬(wàn)在線人數(shù)是我的目標(biāo)。發(fā)展順利的話，我會(huì)兩年內(nèi)讓暴雨上市�！鼻笆⒋蟾笨偛弥焱憩F(xiàn)出對(duì)搶占網(wǎng)游市場(chǎng)的必得信心。從網(wǎng)游公司走出的高管們，則一無(wú)反顧地踏上了網(wǎng)游征途。
網(wǎng)游造富，源于暴利
在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已超過(guò)汽車(chē)工業(yè)。在全球，網(wǎng)絡(luò)游戲年銷(xiāo)售額超過(guò)好萊塢全年收入。作為新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為與電影、電視等并駕齊驅(qū)的三大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一。曾經(jīng)雄霸一方的韓國(guó)網(wǎng)游廠商，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商的迅速崛起下，市場(chǎng)份額從最高時(shí)的90%下跌到10%.有著“互聯(lián)網(wǎng)女王”之稱(chēng)的摩根士丹利董事、總經(jīng)理兼全球科技研究主管瑪麗。米克在去年年底的北京之行中盛贊，“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲全球領(lǐng)先”。
2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總規(guī)模僅37.7億元人民幣。短短兩年過(guò)去，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游上市公司的總市值已經(jīng)達(dá)到108億美元，對(duì)相關(guān)電信、IT、出版等行業(yè)的貢獻(xiàn)，高達(dá)400多億元。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入將達(dá)到172.3億元。
依靠一款產(chǎn)品就可以成功上市，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的成功之快和利潤(rùn)之暴超乎人們的想象。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的毛利率高達(dá)50%以上，最高的甚至有75%.2007年7月，創(chuàng)業(yè)僅幾年的完美時(shí)空在美國(guó)上市，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官池宇峰當(dāng)日身家就超過(guò)17億元人民幣。通過(guò)“武林外傳”、“誅仙”等幾款游戲，完美時(shí)空在2007年第一季度創(chuàng)造了1130萬(wàn)美元的收入，凈利潤(rùn)達(dá)510萬(wàn)美元。第九城市董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱駿的“紙上財(cái)富”如今為24億元，在胡潤(rùn)百富榜排在第351位。張朝陽(yáng)花400萬(wàn)元買(mǎi)游艇的奢侈行為，在他眼中也變得不那么“爽”。
更大的奇跡發(fā)生在傳奇人物史玉柱身上。2007年1~6月，史玉柱僅通過(guò)一款“征途”，就創(chuàng)造了營(yíng)業(yè)收入6.87億元。2007年11月1日巨人網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)紐交所上市，史玉柱一夜之間擁有了近500億元人民幣的身價(jià)，成為中國(guó)的超級(jí)富豪。
研究專(zhuān)家曾這樣評(píng)價(jià)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里面最賺錢(qián)的是網(wǎng)絡(luò)游戲。最容易管理、沒(méi)有爛賬的也是網(wǎng)絡(luò)游戲�！闭恰奥劇钡搅诉@股“財(cái)富味”，史玉柱才義無(wú)反顧地踏上網(wǎng)游征途。目前，他的“征途”成為中國(guó)最賺錢(qián)的游戲之一，在“征途”的玩家中流行著每日消費(fèi)排行榜，第一名每天的開(kāi)銷(xiāo)一般都在7000元以上，那些從頭到尾只花了1萬(wàn)元的玩家，在游戲里被列入“不好意思開(kāi)口”的群體。
2004年，盛大率先推出了免費(fèi)模式。而這種免費(fèi)模式的推出也滋長(zhǎng)了網(wǎng)游的暴力空間。在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲模式推出之后，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的利潤(rùn)率都在直線上升，搜狐“天龍八部”的利潤(rùn)率也在80%以上，這對(duì)于許多行業(yè)都是天文數(shù)字。網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始免費(fèi)，收入來(lái)源轉(zhuǎn)向裝備的售賣(mài)，游戲的成功要全憑聰明的點(diǎn)子以及推廣團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)。以“征途”為例：裝備不是按件賣(mài)，而是要靠買(mǎi)多項(xiàng)材料才能“打造”，裝備每升一級(jí)都要付出大筆人民幣。
“網(wǎng)游在能不斷創(chuàng)造新方法刺激玩家花錢(qián)而又不會(huì)引起反感的情況下，網(wǎng)游的暴利可以一直持續(xù)下去�！碧乞E表示。
資本窺探，人才較量
2001年初，陳天橋的30萬(wàn)美元拿到了“傳奇”的代理權(quán)，并以此創(chuàng)造了第一個(gè)中國(guó)式網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)富神話�，F(xiàn)在，任何一款知名網(wǎng)絡(luò)游戲的代理費(fèi)都超過(guò)千萬(wàn)美元�！皼](méi)有一個(gè)億不要碰網(wǎng)游�！痹谑酚裰磥�(lái)，今天的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)，已筑起了高高的門(mén)檻。
以盛大、網(wǎng)易、巨人為代表的行業(yè)領(lǐng)袖都是上市公司，有雄厚的資本，并在業(yè)界有舉足輕重的地位。在這個(gè)睡覺(jué)時(shí)段也賺錢(qián)的行業(yè)，想邁進(jìn)不僅需要數(shù)以?xún)|計(jì)的資本門(mén)檻，更需要諸多獨(dú)特的游戲開(kāi)發(fā)人才，而這稀缺的人才基本上已被先來(lái)者壟斷。眾多大大小小的網(wǎng)游公司們游離在虧損的邊緣。
“網(wǎng)游是一個(gè)賺錢(qián)快，虧錢(qián)也快的行業(yè)，環(huán)境變化太大�，F(xiàn)在，新進(jìn)的VC要投資風(fēng)險(xiǎn)將很大。”軟銀一位投資人對(duì)投資網(wǎng)游表現(xiàn)出擔(dān)憂(yōu)。
既然網(wǎng)游企業(yè)賺錢(qián)速度快，為何還要競(jìng)相海外上市？互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，這是由網(wǎng)游行業(yè)的特征所決定。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，網(wǎng)游行業(yè)已成為一個(gè)高投資和高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。只有通過(guò)上市募集資金，網(wǎng)游企業(yè)才可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多資源，以應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大壓力。
稀缺的網(wǎng)游研發(fā)人才成了眾多企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，網(wǎng)易、巨人、完美時(shí)空、金山等公司的成功，無(wú)不與自主研發(fā)有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“盛大、網(wǎng)易、巨人等大型網(wǎng)游公司是滋養(yǎng)人才最好的地方。”
“在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的員工已經(jīng)變得越來(lái)越困難�！本W(wǎng)龍創(chuàng)始人劉德建透露，如果不是因?yàn)榈靥幤У母＝ǎW(wǎng)龍也可能遭遇大面積人才流失。
對(duì)于網(wǎng)游業(yè)的新進(jìn)者，最直接的壓力來(lái)自盛大、網(wǎng)易、巨人等第一批上市的老牌網(wǎng)游企業(yè)。由于擁有大量現(xiàn)金儲(chǔ)備，盛大今年推出了一攬子吸納人才的“風(fēng)云計(jì)劃”。史玉柱也公開(kāi)表示：“隨時(shí)尋找、收購(gòu)優(yōu)秀的公司、團(tuán)隊(duì)或者項(xiàng)目。用錢(qián)把國(guó)內(nèi)最頂尖的人才、最優(yōu)秀的公司吸引過(guò)來(lái)。”
