上半年 500萬(wàn)河南網(wǎng)民淘寶網(wǎng)上花掉20億元
記者8月21從亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)了解到,河南在淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量累計(jì)突破500萬(wàn),今年上半年網(wǎng)購(gòu)交易額超過(guò)20億元。20億元,這相當(dāng)于丹尼斯去年一年在全省所有店面銷(xiāo)售數(shù)額的1/3。
今年4月,本報(bào)財(cái)經(jīng)新聞版曾刊發(fā)《商場(chǎng)漸成網(wǎng)店“試衣間”》一稿,描述了年輕人迷戀網(wǎng)購(gòu)、各路商家進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)的熱鬧景象。如今,淘寶網(wǎng)的半年報(bào)數(shù)據(jù)佐證了河南網(wǎng)購(gòu)狂潮的洶涌澎湃。但即便如此,河南也沒(méi)能擠進(jìn)全國(guó)網(wǎng)購(gòu)前十名,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的冠、亞、季軍分別是廣東、浙江、江蘇。
據(jù)了解,淘寶網(wǎng)今年上半年交易額為809億元,而其去年全年的成交額為999.6億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年上半年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為58711億元,淘寶交易占比達(dá)到1.4%。淘寶網(wǎng)目前注冊(cè)會(huì)員達(dá)到1.45億,占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的43%,網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)同比增長(zhǎng)101%,是中國(guó)網(wǎng)民同比增長(zhǎng)速度的3倍。全國(guó)網(wǎng)民正在制造一個(gè)紅火的網(wǎng)購(gòu)交易勝景——今年上半年,淘寶網(wǎng)上平均每分鐘賣(mài)出438件家居日用品、473件衣服、261件化妝品、215件珠寶首飾、81臺(tái)小家電、69部手機(jī)、32臺(tái)筆記本電腦……
另?yè)?jù)了解,金融危機(jī)背景下,今年上半年中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)——
首先,“網(wǎng)貨”加速品牌化。金融危機(jī)造成中國(guó)外貿(mào)企業(yè)出口困難,其轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的首選渠道就是網(wǎng)絡(luò),像歌瑞爾、德?tīng)栠@樣的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)網(wǎng)貨,在網(wǎng)上頗受追捧。此外,麥包包、零號(hào)男等一批網(wǎng)絡(luò)品牌則完全是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的。
其次,“主流品牌”網(wǎng)銷(xiāo)化。“大象”比“螞蟻”上網(wǎng)晚,但大象跳舞的身段和靈活度并不比螞蟻差,甚至表現(xiàn)出比螞蟻更驚人的反應(yīng)速度,這說(shuō)的就是迅速崛起的“明星網(wǎng)貨”。聯(lián)想官方旗艦店4月在淘寶上的銷(xiāo)售額為200萬(wàn)元;戴爾的淘寶旗艦店同月的銷(xiāo)售額逼近200萬(wàn)元;日本首富柳井正的優(yōu)衣庫(kù)于今年4月16日正式進(jìn)駐淘寶商城,開(kāi)張當(dāng)天就達(dá)成了近3000筆交易,實(shí)現(xiàn)30多萬(wàn)元的交易額。
再次,“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家居日用類(lèi)商品銷(xiāo)售的數(shù)量和金額都是去年全年的兩倍以上,并首次登上銷(xiāo)售排行榜第一位。熱衷網(wǎng)購(gòu)的人,以26到35歲的人最多,占了47.4%,同時(shí),35歲以上的實(shí)力派網(wǎng)購(gòu)人群也在迅速增加。
此外,今年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出金融危機(jī)下的鮮明消費(fèi)特征,即“購(gòu)物次數(shù)激增,單筆購(gòu)物金額下降”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)貨筆數(shù)同比增長(zhǎng)了184%,每筆交易單價(jià)則下降了51.5元。
網(wǎng)上的商品,因?yàn)榭s短了流通環(huán)節(jié),從工廠直達(dá)消費(fèi)者,所以?xún)r(jià)格便宜。金融危機(jī)背景下,因?yàn)閷?shí)體店銷(xiāo)售不景氣,很多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上,引發(fā)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng),這也導(dǎo)致價(jià)格下降。比如,淘寶網(wǎng)上的女裝,今年上半年均價(jià)較去年同期下降了10%到20%,運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)的均價(jià)同比降價(jià)幅度也在20%以上。
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