目前中國15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導(dǎo)致未婚人群占應(yīng)婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見的是市場的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術(shù)進(jìn)步正在讓現(xiàn)代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變。

　　婚姻是人生最重要的投資。起碼石油大亨洛克菲勒是這樣忠告世人的。那么，你會嗎？

　　今年，國內(nèi)有部很紅的電視劇叫《裸婚時代》，嫁給一個沒房、沒車、還沒閑工夫的男人，需要多大勇氣？結(jié)婚不買房、不買車、無婚戒、不辦婚禮，這樣的婚姻真的是“裸婚族”們標(biāo)榜的愛的升華嗎？

　　在目前國內(nèi)每年近2000萬人的結(jié)婚群體中，很明顯大多數(shù)新人并不這樣想。他們使近年來內(nèi)地因公民結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額，每年都達(dá)到將近3000億元。不少新人甚至?xí)��?/3的積蓄花在婚禮上。

　　在現(xiàn)實生活中，婚姻作為建立基本家庭關(guān)系的契約形式，永遠(yuǎn)無法擯棄物質(zhì)。上海大學(xué)社會學(xué)系教授、著名社會學(xué)家顧駿向記者表示：“婚姻是夫妻共同組建一個家庭過日子，不可能拋開物質(zhì)基礎(chǔ)，拋開利益問題。婚姻必然具有功利性。”

　　承認(rèn)這一點，“裸婚”更多的是一種態(tài)度，而不是行為。同時對于重視家庭的多數(shù)中國人而言，婚姻還不僅是愛的升華，也更被當(dāng)作生活的保障。

　　10月，我國《婚姻法》最新司法解釋出臺，由于明晰夫妻之間的財產(chǎn)歸屬和分配關(guān)系，打破了中國人傳統(tǒng)的家庭財產(chǎn)制，而引發(fā)紛紛爭議，尤其是姑娘們以及姑娘的娘們各種憤憤不平，再次證明了這一點。

　　怎樣的婚姻算是成功的投資？這就跟“一千個人心中有一千個哈姆雷特”一樣。幸福只定義在自己的心里。

　　根據(jù)正略鈞策管理咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，目前中國15歲到35歲的未婚人群有近兩億人，社交圈窄、工作壓力大等因素，導(dǎo)致未婚人群占應(yīng)婚人口比例在逐年增加。

　　可以看見的是市場的膨脹和變化，商業(yè)化、信息爆炸和技術(shù)進(jìn)步正在讓現(xiàn)代人的婚戀觀、交友方式發(fā)生巨大的改變，越來越濃厚的“投資”意識，使年輕的男女們對平臺的需求空前高漲，這在傳統(tǒng)的相親形式中體現(xiàn)得最充分，如今的相親在某種程度上幾乎變成投資風(fēng)險預(yù)估。而這種改變又令這個巨大的市場充滿了更多的機會。

　　互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代傳媒 為傳統(tǒng)媒婆插上翅膀

　　身材高挑的顧青是上海的政府公務(wù)員，工作穩(wěn)定、家境殷實和“宅女”的性格讓她在尋找合適伴侶的路途上頗多坎坷。30歲之前，她的挑選資源多來自于父母親友介紹。30歲之后，她決定采取主動。在知名的婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣免費注冊之后，她繳納了近萬元會費，試圖進(jìn)行有針對性的擇偶。

　　“世紀(jì)佳緣號稱有注冊會員數(shù)千萬人，付費會員也有近百萬，好歹也可以算是‘千萬百萬里挑一’吧。”她解釋說，如果按照自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)找到合適伴侶，這筆“投資”就很值得。一年時間，她參加了數(shù)場相親交友活動，在網(wǎng)絡(luò)紅娘層層篩選下“約會”了大約10個人�？陀^條件都在標(biāo)準(zhǔn)以上，如身高175cm，碩士學(xué)歷，月薪8000元……但她沒有成功。

　　“原因有很多，有的因為家庭背景相差太大，有的因為生活圈子不同而沒有共同話題或愛好。”一年之后，她放棄了網(wǎng)絡(luò)紅娘，轉(zhuǎn)而迷上了最新的SNS軟件應(yīng)用，這類植根于智能手機的普及而風(fēng)靡的應(yīng)用軟件，也推出了一系列交友平臺功能，如利用手機定位功能“尋找附近的人”。

　　“這樣找到的人起碼跟你擁有共同的生活圈子，比較容易互相了解。”顧青說，她目前通過這類平臺談上了朋友，并且“發(fā)展的機會很大”。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)分析師胡霽璟告訴記者，我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展可分為培育期、成長期及成熟期三個階段，目前我國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)剛剛進(jìn)入到成長期，在未來的5年時間里，這個行業(yè)的市場規(guī)模將高速發(fā)展。

　　根據(jù)他們的數(shù)據(jù)，預(yù)計2011年中國整體婚戀交友市場規(guī)模將達(dá)到約145.4億元，雖然受人口出生率增長減緩的影響，市場增長呈現(xiàn)較平緩的態(tài)勢，預(yù)計2012和2013年婚戀行業(yè)市場規(guī)�？蛇_(dá)149.7億元和154.4億元，到2014年市場規(guī)模保守預(yù)計仍將達(dá)到158.9億，整體發(fā)展空間巨大。

　　婚戀網(wǎng)站和婚戀電視節(jié)目的火爆根基在于一個亙古不變的內(nèi)在需求。前者使交往平臺無形中擴(kuò)大了數(shù)百數(shù)千倍，后者則更多是通過話題炒作，釋放現(xiàn)代人的思想束縛，引起價值觀的碰撞。它們共同為傳統(tǒng)媒婆插上了翅膀。

　　注資百合網(wǎng)的知名風(fēng)投機構(gòu)北極光創(chuàng)投創(chuàng)始人鄧峰在接受記者采訪時表示，在社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不完善的階段，中國的線下婚姻介紹所已經(jīng)非�；钴S，但無法做大規(guī)模，同樣存在騙婚、婚托等虛假問題，更難以控制。而當(dāng)新一代年輕人的生活方式逐漸與互聯(lián)網(wǎng)密不可分時，網(wǎng)絡(luò)提供給他們一種可能，而且是在更大范圍內(nèi)的一種可能，線上婚戀交友需求就會爆發(fā)，這個市場不會飽和�；閼倬W(wǎng)站就是重視用戶體驗，將個性化的東西標(biāo)準(zhǔn)化。

　　“當(dāng)時投資百合網(wǎng)主要看重他們的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，他們的發(fā)展很小心，包括收費模式，本著嚴(yán)肅婚戀的態(tài)度，首先希望建立一個很正的品牌。”鄧峰表示。

　　“他們提出婚戀講究門當(dāng)戶對，這不是傳統(tǒng)意義，而是通過知識層次、經(jīng)歷背景等綜合考量，進(jìn)行心靈匹配，他們不希望會員是看照片看簡歷就能挑選，而是能找到心靈的伴侶。總體來說，在當(dāng)下投資婚戀網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都是可期的。”

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，目前線上婚戀交友用戶61.4%年齡在25歲以上，學(xué)歷在大專以上用戶比例為82.2%，這部分用戶可以定義為有一定消費能力的上班族，這些數(shù)據(jù)也可以看出婚戀交友網(wǎng)站用戶相較于整體網(wǎng)民更為高端。

　　從2010年各大婚戀交友網(wǎng)站的線上收入分析，珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)和嫁我網(wǎng)這四大品牌已經(jīng)占據(jù)了整體市場超過70%的份額，其中世紀(jì)佳緣占據(jù)第一位，占領(lǐng)25.1%的市場，珍愛網(wǎng)則以19.9%的份額緊隨其后。在當(dāng)年總體收入中，世紀(jì)佳緣以總額1.67億的收入略微領(lǐng)先于其他婚戀交友網(wǎng)站。

　　市場：服務(wù)整合中隱藏著機會

　　10月初，廣受矚目的“婚戀網(wǎng)站第一案”以原告方網(wǎng)站會員敗訴結(jié)束一審，進(jìn)入上訴程序。注冊了世紀(jì)佳緣會員，并購買了“鉆石會員”服務(wù)的劉擎通過網(wǎng)站與一位非認(rèn)證會員開展線下交往，一個月后，她意外發(fā)現(xiàn)對方在網(wǎng)站注冊的信息中除了性別之外全部為虛假信息，遂向網(wǎng)站進(jìn)行投訴。此后，該人便杳無蹤跡。劉擎遂將世紀(jì)佳緣告上了法庭。

　　盡管此案一審世紀(jì)佳緣勝訴，但卻揭示出如火如荼的婚戀網(wǎng)站面臨的很多問題。

　　正略鈞策分析師認(rèn)為，婚戀網(wǎng)站的盈利模式主要是依靠宣傳推廣，聚集大量會員注冊信息，通過信息阻隔獲取會員收費的模式，衍生出搜索+發(fā)信、心靈匹配和人工紅娘等盈利模式，但三大網(wǎng)站的會員總數(shù)雖然突破了幾千萬人，客戶黏性卻并不高，付費比例低，由于推廣費用與運營費用的高企，企業(yè)盈利并不佳。

　　“婚戀網(wǎng)站依靠市場推廣贏得眾多注冊會員信息，但為未婚男女提供的婚戀機會率卻不高，身份驗證不嚴(yán)格，這也是很多人注冊不久就離開的原因，也是會員不信任婚戀網(wǎng)站的原因，這直接導(dǎo)致了當(dāng)下盈利模式拓展困難。”

　　胡霽璟表示，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友網(wǎng)站未來用戶將會向兩個方向分化：一部分用戶會轉(zhuǎn)向免費的社交網(wǎng)站，這部分用戶年齡較低，收入不高，用戶的最主要目的是結(jié)交新的朋友而不是尋找一個結(jié)婚對象。

　　“目前部分用戶集中在付費的交友網(wǎng)站 （dating sites），但此類網(wǎng)站的服務(wù)可代替性較高，一些免費社區(qū)網(wǎng)站，如：QQ交友，人人網(wǎng)及開心網(wǎng)也逐漸發(fā)展出類似的服務(wù)，再加上社區(qū)網(wǎng)站本身擁有強大的用戶群，應(yīng)用豐富，并且免費，因此，如果付費交友網(wǎng)站用戶，在短期內(nèi)不能尋找到適合的服務(wù)模式，那么就極有可能被一些免費的交友平臺所蠶食。”

　　其次，以結(jié)婚為目的的用戶會逐漸集中到有專業(yè)化服務(wù)的相親網(wǎng)站（matchmaking sites）上。這部分用戶一般年齡更為成熟，有著穩(wěn)定的收入和明確的婚戀需求。

　　在目前婚戀交友網(wǎng)站的主要盈利模式（會員費用、線下活動、無線增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)）中，新的盈利點正在逐漸向后偏移。

　　在婚姻的產(chǎn)業(yè)鏈上，國內(nèi)大多市場秩序還偏于混亂。從投資的角度來說，目前婚姻市場大而瑣碎，趨勢是資源整合，在整合服務(wù)當(dāng)中隱藏著機會，而婚戀網(wǎng)站擁有特殊的未婚人群會員，仍是最佳的整合服務(wù)平臺。

　　生活：婚姻是投資不是投機

　　此前，微博上一則發(fā)帖獲得廣泛共鳴，帖子對比了一個北京男人和一個美國男人的結(jié)婚賬目。美國男人結(jié)婚，租一輛婚車1000美元；預(yù)付一個月的房租4000美元；家具3000美元；結(jié)婚戒指1000美元；蜜月一周4000美元；汽車首付3000美元，共計16000美元。

　　而北京男人結(jié)婚：婚房220萬元，戒指3萬元，婚紗攝影5000元，一件禮服9000元，婚紗2萬元，一雙鞋2000元，司儀3500元，婚禮的搭建策劃籌備等加一起2萬元，請客吃飯8萬元。結(jié)婚負(fù)擔(dān)是美國男人100倍。

　　婚前和婚后，金錢，此外還有情感、時間、精力、自由這些“投資”成本依然在無限增長。每一份穩(wěn)定的婚姻背后，都涉及雙方資本的產(chǎn)權(quán)重組和兼并收購。

　　一位專家曾表示，某種程度上說，婚姻本身就是完全的財務(wù)行為。如果雙方感情良好，無需注冊也可以美滿地生活在一起。而結(jié)婚這個行為就是簽訂財務(wù)文件，將兩間無限責(zé)任公司合并成為一間家庭責(zé)任有限公司。

　　“今天人們內(nèi)在的價值觀與以往相比已有很大變化，傳媒的發(fā)達(dá)又放大了所謂‘剩男剩女’現(xiàn)象。在相親節(jié)目和社交婚戀的背后，人們越來越把婚姻看作一場買買，一場交易，希望把自己賣出更好的價格，把結(jié)婚看作改變?nèi)松�的機會�；閼倬W(wǎng)站出現(xiàn)的負(fù)面爭議主要是人的問題。”上海大學(xué)社會學(xué)系教授顧駿毫不客氣的說。

　　對于上述微博有一條評論說到，婚姻就是一種投資，是經(jīng)濟(jì)行為的一部分。但婚姻這種投資行為，并不會只得到收益，還要付出機會成本，所以不宜投機。從快樂經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，金錢和愛情都只是一種快樂資源，而不是快樂本身。調(diào)節(jié)要適度，配置要合理，只有這樣，在婚姻中快樂資源才能轉(zhuǎn)化為真正的快樂。