消費(fèi)稅的調(diào)整，使得化妝品價(jià)格成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)。在沉寂了一個(gè)多月后，5月12日，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅旗下“小護(hù)士”品牌宣布，“維他營養(yǎng)洗面奶”降價(jià)17.5%.這預(yù)示著今年化妝品價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)潮的開始，同時(shí)一些知名品牌可能借機(jī)推出低價(jià)位產(chǎn)品，以此取得更多市場份額。
歐萊雅（中國）有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良表示，這樣做一方面是響應(yīng)國家取消護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品8%稅負(fù)；另一方面是為了更好地回饋社會(huì)。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，小護(hù)士降價(jià)后，企業(yè)大都“內(nèi)急”起來。
美容博覽會(huì)總顧問張殿義預(yù)測，今年化妝品市場將掀起價(jià)格戰(zhàn)，洗發(fā)水、護(hù)膚霜、浴液等產(chǎn)品價(jià)格有所下滑。也就是說，即使沒有消費(fèi)稅的調(diào)整，很多企業(yè)也已經(jīng)做好了調(diào)整價(jià)格的準(zhǔn)備。消費(fèi)稅的調(diào)整對(duì)本身化妝品生產(chǎn)企業(yè)的成本并無太大影響，但作為一個(gè)契機(jī)，可能引發(fā)企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)。
一根繩上的螞蚱：你降，我也降
4月1日新消費(fèi)稅取消大眾化妝品8%消費(fèi)稅，消費(fèi)者大多期待著化妝品的降價(jià)。面對(duì)這種景況，化妝品企業(yè)終于不敢再固守價(jià)格堡壘，降價(jià)終于成為了一種現(xiàn)實(shí)。
5月12日，隨著歐萊雅（中國）旗下品牌小護(hù)士“維他營養(yǎng)洗面奶”的全面降價(jià)，化妝品行業(yè)降價(jià)風(fēng)一時(shí)吹起。歐萊雅（中國）有限公司公關(guān)經(jīng)理周根良介紹，這次“小護(hù)士”“維他營養(yǎng)洗面奶”的降價(jià)是從原先的12元下調(diào)到9.9元的零售價(jià)，降價(jià)幅度是17.5%，之所以降價(jià)幅度如此大，被取消8%的消費(fèi)稅當(dāng)然是一大原因。但是，周表示，此舉也是歐萊雅進(jìn)行市場開發(fā)的一個(gè)策略。
對(duì)于歐萊雅率先降價(jià)的行為，廣州寶潔公司公關(guān)部的王小姐表示對(duì)此關(guān)注，但不會(huì)跟風(fēng)。然而記者在撥打?qū)殱嵐久赓M(fèi)熱線時(shí)得知，近來寶潔公司的多款化妝品都進(jìn)行了不同程度的調(diào)價(jià)，其中OLAY玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露降價(jià)幅度比較大，從原先的99元降至69元，降價(jià)幅度達(dá)到30.3%.據(jù)介紹，降價(jià)是近日才決定的，目前在全國各個(gè)零售點(diǎn)已經(jīng)執(zhí)行。
與寶潔公司的一種產(chǎn)品試探性的降價(jià)相比，北京大寶化妝品有限公司銷售部一位不愿意透露姓名的女士告之，大寶共有13種產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)，其中像抗皺美顏精華露等原先零售價(jià)為40～50元的品種降價(jià)幅度最大，一般在50%左右。另外，400ML的洗發(fā)水現(xiàn)在降價(jià)為12.1元，面膜降價(jià)至11.7元。“總體說，大寶的降價(jià)幅度比較大，降價(jià)的種類也比較多。”
當(dāng)記者詢問為什么原先化妝品不大幅降價(jià)，而現(xiàn)在卻大幅降價(jià)時(shí)，大寶的這位女士口氣相當(dāng)不屑：“這種現(xiàn)象是明擺著的，大家都是一條繩上的螞蚱，要降大家就都降！”
任爾風(fēng)吹我不動(dòng)：降與不降，等待
雖然降價(jià)已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的一大熱門話題，但記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，同樣可以享受取消8%消費(fèi)稅政策的雅芳、玫琳凱、歐珀萊、旁氏、歐萊雅旗下其他眾多品牌美寶蓮、羽西等都表示，暫時(shí)沒有降價(jià)的考慮。
雅芳（中國）有限公司媒介公關(guān)部馬捷認(rèn)為，新消費(fèi)稅取消8%的稅負(fù)導(dǎo)致一些化妝品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品降價(jià)有各個(gè)企業(yè)的原因，而且現(xiàn)在看來大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)還沒有進(jìn)行全面降價(jià)。對(duì)于雅芳來說，現(xiàn)在降價(jià)與否對(duì)外還沒有一個(gè)正式的說法。同時(shí)她表示，就算有新的政策出臺(tái)，也需要一段時(shí)間找一個(gè)比較好的時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，因?yàn)檫@是一個(gè)涉及企業(yè)很多部門的重大事情。同樣作為直銷企業(yè)的玫琳凱（中國）化妝品有限公司對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)人張建中也表達(dá)了類似的想法，但他同時(shí)表示，在處理完企業(yè)現(xiàn)在的重點(diǎn)工作之后并不排除對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的可能性。
與上述國際化妝品企業(yè)相比，一些小型的國內(nèi)化妝品企業(yè)更顯得不敢輕舉妄動(dòng)，杭州樂金化妝品有限公司黃先生很堅(jiān)決地表示：“現(xiàn)在不降價(jià)！”
降不降價(jià)，只為市場
由于在市場上所處競爭地位不同，各自的實(shí)力和企圖也不盡相同，不同的化妝品企業(yè)在面臨消費(fèi)稅調(diào)整這一事件時(shí)表現(xiàn)了不同的態(tài)度。中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳少軍接受記者采訪時(shí)表示，國家出臺(tái)新的消費(fèi)稅，為企業(yè)和行業(yè)著想而取消了原有的8%消費(fèi)稅，但是歸根結(jié)底化妝品企業(yè)能否真正享受到實(shí)惠，能否真正進(jìn)行產(chǎn)品的降價(jià)，最終都取決于各個(gè)企業(yè)自身。而說到底，就是靠市場說話。
歐萊雅對(duì)“小護(hù)士” “維他營養(yǎng)洗面奶”的降價(jià)是有其企業(yè)戰(zhàn)略方面的考慮，用陳少軍的話說就是，企業(yè)的短期利潤不是最重要的，市場份額有多少才是最重要的！
