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注會(huì)考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》每日一練：波士頓矩陣
單項(xiàng)選擇題
◎下列關(guān)于波士頓矩陣中問號(hào)產(chǎn)品的表述中，正確的是（?。?。
A.問號(hào)產(chǎn)品是指市場增長較低、市場份額較低的產(chǎn)品，因此企業(yè)通常都不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，而出現(xiàn)負(fù)現(xiàn)金流
B.問號(hào)產(chǎn)品是指市場增長較低、市場份額較高的產(chǎn)品，因此企業(yè)通常都會(huì)實(shí)施多元化戰(zhàn)略去獲取更高的利潤
C.問號(hào)產(chǎn)品是指市場增長較高、市場份額較高的產(chǎn)品，因此企業(yè)通常都會(huì)把其問號(hào)產(chǎn)品淘汰
D.問號(hào)產(chǎn)品是指市場增長較高、市場份額較低的產(chǎn)品，因此企業(yè)通常都不能產(chǎn)生大量現(xiàn)金，而出現(xiàn)負(fù)現(xiàn)金流
正確答案：D
答案解析：問號(hào)產(chǎn)品（市場增長率較高而市場占有率較低的產(chǎn)品）
市場增長率高——具有投資價(jià)值，需要大量進(jìn)行投資；
市場占有率低——產(chǎn)品盈利性不好，營業(yè)現(xiàn)金流入較少。
因此，問號(hào)產(chǎn)品的凈現(xiàn)金流量是負(fù)數(shù)。
對于問號(hào)產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略是擴(kuò)大市場占有率，大力投資使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。如果失去轉(zhuǎn)變的希望，則應(yīng)及時(shí)退出。
【知識(shí)點(diǎn)】波士頓矩陣
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2012-8-26
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