【第一章知識(shí)點(diǎn)練習(xí)】2022高會(huì)案例分析題：五力模型

高級(jí)會(huì)計(jì)師考試題型全部為案例分析題，所以在學(xué)習(xí)過程中練習(xí)案例分析題比不可少，以下是正保會(huì)計(jì)網(wǎng)校為您準(zhǔn)備了第一章知識(shí)點(diǎn)練習(xí)：2022高會(huì)案例分析題—五力模型，讓我們一起練習(xí)起來吧！

【知識(shí)點(diǎn)練習(xí)】

瑞幸咖啡是由原神州優(yōu)車集團(tuán)錢治亞創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)新興咖啡品牌。但在上市之后的13個(gè)月，于2020年6月29日在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。

瑞幸從創(chuàng)立到上市只用了19個(gè)月，成為中國(guó)咖啡品牌中最快上市的企業(yè)。投入巨資急速擴(kuò)張，迅速做大規(guī)模和擴(kuò)充客戶數(shù)量。成立9個(gè)月后，瑞幸門店數(shù)達(dá)2000家，星巴克完成這一開店數(shù)花了17年。不僅門店急速擴(kuò)張，用戶也在補(bǔ)貼下急速增長(zhǎng)。截止2019年3月31日，瑞幸用戶數(shù)達(dá)到了1687萬，月均活躍用戶達(dá)到440萬，盡管受春節(jié)的影響環(huán)比仍增長(zhǎng)2.3%，同時(shí)，新消費(fèi)用戶仍然獲得了快速的增長(zhǎng)。

瑞幸與世界第三大糧食輸出商路易達(dá)孚公司達(dá)成合作，在中國(guó)合資建設(shè)運(yùn)營(yíng)一家咖啡烘焙工廠，而路易達(dá)孚以定向發(fā)行的方式購(gòu)買普通股的總額為5000萬美元。

咖啡零售的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者很多，既有線下的星巴克等眾多咖啡連鎖，又有連咖啡等眾多線上咖啡平臺(tái)。瑞幸咖啡在產(chǎn)品上，一直是用的精選阿拉比卡咖啡豆，咖啡配方是3位世界咖啡師大賽冠軍從180多個(gè)配方中精心挑選出來的。在價(jià)格上，將咖啡變成日常飲品，采用高補(bǔ)貼模式抓住了用戶。另外，除了咖啡，還有茶飲（各種小鹿茶）、冰品（各種瑞納冰）、眾多鮮榨果蔬汁，也有巧克力、巴黎水、純牛奶等經(jīng)典飲品，以及蛋糕、面包、三明治、麥芬、司康等輕食產(chǎn)品，金槍魚谷物沙拉、川味雞絲拌面套餐、夏威夷火腿卷等午餐，以及芒果干、堅(jiān)果、餅干、有機(jī)甘栗仁、沙琪瑪?shù)攘闶场?/p>

瑞幸咖啡倡導(dǎo)更靈活的購(gòu)買體驗(yàn)，遍布各商圈寫字樓，可自提可配送，是咖啡新零售代表連鎖品牌。瑞幸咖啡將門店布局到城市各個(gè)地方，包括CBD商業(yè)區(qū)、寫字樓大堂、學(xué)校醫(yī)院，火車站、加油站等人流密集處。瑞幸咖啡打破了線上與線下的邊界，甚至將“店”直接開到了消費(fèi)者身邊。

要求：根據(jù)波特的五力模型，對(duì)瑞幸咖啡進(jìn)行分析。

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