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【知識(shí)點(diǎn)】抽樣市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類(lèi)。
(1)隨機(jī)抽樣
隨機(jī)抽樣是在抽樣過(guò)程中按隨機(jī)性原則抽取樣本,總體的每個(gè)單位都有同等被抽中的可能。
最主要的有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣、整群抽樣等。
(2)非隨機(jī)抽樣
非隨機(jī)抽樣又稱(chēng)非概率抽樣,是指調(diào)查人員根據(jù)自己的方便或主觀判斷抽取樣本的方法。
優(yōu)點(diǎn):非隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)便、易行,可以獲得對(duì)于調(diào)查對(duì)象的大致了解。
缺點(diǎn):該方法代表性、客觀性較差,樣本調(diào)查資料不能從數(shù)量上推斷總體。
適用:不可能或不需要從數(shù)量上推斷總體的市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常被采用。
非隨機(jī)抽樣常見(jiàn)的方法有:
1)任意抽樣。任意抽樣是根據(jù)調(diào)查人員的方便與否來(lái)抽取樣本的一種非隨機(jī)抽樣方式。它是以便利為基礎(chǔ)的一種抽樣方式,是非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法。
2)判斷抽樣。判斷抽樣是依據(jù)專(zhuān)家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對(duì)象的一種非隨機(jī)抽樣方式。例如,某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況,調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷,選定一些具有代表性的中間商作為樣本進(jìn)行調(diào)查。
3)配額抽樣。配額抽樣也稱(chēng)定額抽樣,是指首先將市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中的所有單位按一定的標(biāo)準(zhǔn)分為若干類(lèi),然后按一定屬性特征(控制特征)分配樣本配額,并在規(guī)定數(shù)額內(nèi)由調(diào)查人員通過(guò)任意或主觀判斷抽取樣本的抽樣方式。
4)滾雪球抽樣。滾雪球抽樣是指在對(duì)個(gè)別符合要求的受調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,根據(jù)他們提供的信息,進(jìn)一步對(duì)其他相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查,直至滿(mǎn)足樣本量要求為止。例如,要調(diào)查某個(gè)地區(qū)家政服務(wù)員的素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量情況,先找到某個(gè)家政服務(wù)員,通過(guò)她再得到其他家政服務(wù)員的聯(lián)系方式和信息,進(jìn)而擴(kuò)大調(diào)查對(duì)象的范圍進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。
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